Tez detayları

Sinema reklamlarının marka imajı üzerindeki etkisi: Sinema izleyicileri üzerine bir araştırma = Cinema screen advertising effects on brand image perception: A research on cinema audiences

Yazarlar:

Ese, İsmail

Yayıncı:

Marmara Üniversitesi

Ana Başlıklar:

Reklam ve halka ilişkiler | Genel yönetim

Belge Tipi:

Tezler

Program Tipi:

Doktora (Phd)

Yayın Tarihi:

12/2005

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000342172

Anahtar sözcükler:

Reklam

Özet

Just like most places in the world, there is a stiff competition in our country pretty much in every business segment. Due to the instability of the economy and consumers' declining purchasing power, this competition has been intensifying. Intensive competition has been also seen in advertisement industry and advertisement channels. Companies have been introducing their brands to the target consumer under the constraint of limited advertising budget. Brands have communicated with the target consumer by their short and long run policies and strategic goals. Thus, each advertisement channel have made effort to be in the range of advertisers and media agencies by their structural features and possibilities. The aim of the study is to state the advantages of the cinema advertisements and to search the effects of the cinema advertisements on brand perception in comparison to the other advertisement channels.

Ulkemizde de dunyamn pek 90k yerinde oldugu gibi hemen her sektorde yogun bir rekabet ya§anmaktadir. Tiirkiye'de ekonomide sure gelen istikrarsizlik, halkin daralan tiiketim giicij, §irketler arasinda yasanan miicadeleyi arttirmaktadir. Yogun rekabet, reklam sektöründe ve reklam mecralannda da yasanmaktadir. Markalar erismek istedikleri hedef kitleye, sahip olduklan reklam biitgelerine paralel hazirlanmi§ reklam igerikleriyle hitap etmektedirler. Marka, stratejik hedefleri, kisa, orta ve uzun vadeli aksiyon planlan dogrultusunda hedef kitlesi ile ileti§im kurar. Bu noktada her bir reklam mecrasi, sagladigi olanaklarla ve yapisal ozellikleriyle reklam verenin ve medya ajanslarmin menzilinde yer almaya gayret gostermektedir. Bu 9ali§manin amaci sinema reklam mecrasinin reklam mesajinin iletimindeki etkinliginin, kesintisizliginin, reklam aktarimi esnasinda tiiketici kaynakh oznel bir engelleme ve reddetme tavn ile karsila§mamasimn, ses ve goriintii teknolojisi avantajiyla reklami zengin ve ihtisamh bir bicimde sunmasimn, diger mecralara kiyasla reklami yapilan markaya olan katkilarim arastirmaktir.

Tez detayları

Sinema reklamlarının marka imajı üzerindeki etkisi: Sinema izleyicileri üzerine bir araştırma = Cinema screen advertising effects on brand image perception: A research on cinema audiences

Yazarlar: Ese, İsmail

Yayıncı: Marmara Üniversitesi

Ana Başlıklar: Reklam ve halka ilişkiler | Genel yönetim

Belge Tipi: Tezler

Program Tipi: Doktora (Phd)

Yayın Tarihi: 12/2005

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000342172