Tez detayları

Arnavutluk`ta komünizm`den kapitalizme geçiş sürecinde reklamın gelişimi = The development of advertising in the transition process from communism to capitalism in Albania

Yazarlar:

Lila, Alfrida

Yayıncı:

Marmara Üniversitesi

Ana Başlıklar:

Reklam ve halka ilişkiler

Belge Tipi:

Tezler

Program Tipi:

Yüksek Lisans

Yayın Tarihi:

12/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000327376

Anahtar sözcükler:

Özet

Meeting with radio in the reign of King Ahmet Zogu, Albania learnt aboutadvertisement in a very late time. That King Ahmet Zogu left Albania and the start of theSecond World War drove the country into economic crisis and underdevelopment. Benefitingfrom all this turmoil, Enver Hoca, who left his education in France, blew a fresh breath to thecountry. The first steps of the 50-year-long communist era were taken during Enver Hoca'srule. Media, as it happened to every field in the country, became a tool of the new regime.The function of advertisement in this regime was to propagate the ideology of the regime asthere was no place for free market in the system. Advertisement saw many crucial changesduring the transition from communism to democracy in 1992 as it was the case in every fieldin the country. The economy was not manipulated the regime, on the contrary it was in thehands of the market and private capital. Therefore, advertisement started to function in theoriginal way that it should do. Advertisement introduced goods or properties instead ofpropagating the ideology of the regime.

Kral Ahmet Zogu döneminden itibaren radyo ile tanışan Arnavutluk, reklam ile çokdaha geç tanşımıştır. Ama Kral Zogu'nun Arnavutluk'tan ayrılmasıyla, savaşta olan bu ülkemevcut iktisadi bunalımlar ve az gelişmişlik ile mücadele etmek zorunda bırakılmıştı. Tüm bukarışıklığı kendi lehine kullanan ve Fransa'daki eğitimini yarım bırakıp Arnavutluk'a dönenEnver Hoca, ülkeye yeni ve bambaşka bir nefes getirmiştir. Arnavutluk'ta 50 seneyi aşkındevam eden komünizm döneminin ilk adımları bu zamanda atılmış, bu dönemde her şeydeolduğu gibi tüm medyada da bu sisteme yani komünizme geçilmişti. Ekonomik faaliyetlerindevletin elinde olması ve serbest piyasanın olmaması, reklamı, bu sistemin ideolojisiniyaymakla yükümlü olan bir araçtan başka bir şey olmamaya zorlamıştır.Komünizm döneminden sonra Arnavutluk yeni bir yönetim sistemi ile karşı karşıyagelir. 1990'lı yıllarda komünizm sisteminden demokrasiye geçiş yapılır. Demokratik sistemingelmesiyle birlikte her alanda olduğu gibi medya ve reklam alanında da özgürlükler vedeğişiklikler söz konusu olur. Artık ekonomik faaliyetler devletin elinde değildir. Serbestpiyasa ve özel mülkiyet anlayışı ortaya çıkar. Artık reklam bir sistemin ideolojisinibenimsetmek için değil bir malın ya da bir hizmetin tanıtımı için yapılmaktadır. Bu çalışmadaArnavutluk'taki reklam anlayışı, tarihsel süreç içerisinde analiz edilmeye çalışılmış ve buanaliz esnasında göstergebilim ve literatür yöntemlerinden faydalanmıştır.

Tez detayları

Arnavutluk`ta komünizm`den kapitalizme geçiş sürecinde reklamın gelişimi = The development of advertising in the transition process from communism to capitalism in Albania

Yazarlar: Lila, Alfrida

Yayıncı: Marmara Üniversitesi

Ana Başlıklar: Reklam ve halka ilişkiler

Belge Tipi: Tezler

Program Tipi: Yüksek Lisans

Yayın Tarihi: 12/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000327376