From past to present needs and consumption are indispensable notions for human. Intime the substructure of both facts were changed of the emerging developments andtransformations. In the past people consumed only for their needs. But nowadays peopleconsume for all kinds of necessity instead of needs.Consumption is the sole power, which nurtures capitalism. Technological developmentsare supporting consumption in different areas. Considering the developments from adifferent perspective, the expansion of capitalism and finding new areas for itself, arefinally to achieve at its objective. In this day and age, production and circulation gain adigital vision and this situation influences many factors. The basics of capitalism areformed by the logic of the network. Manpower is an ignored notion. Exploitation andalienation took place at those areas. Companies are gravitating to digital spaces and arechanging their formats of doing business. Capitalism earned a digital view. With digitalcapitalism, consumption patterns were changed. Starting from this point of view, thisstudy investigated the consummatory behavior of the Y generation in age of 19-39 inTurkey.In this context using the questionnaire technique in a field research, consummatorybehavior on the internet, consumptions patterns on the internet and points of onlineactions of 437 members of the Y generation are tried to measured out. The resultsobtained; consummatory behavior of the Y generation in Turkey moved from physical todigital areas.

İhtiyaç ve tüketim olguları geçmişten bugüne insanlar için vazgeçilmez iki kavram olmuştur. Zaman içerisinde yaşanan gelişmeler ve dönüşümler bu iki olgunun da alt yapısını ve içeriğini değiştirmiştir. Eskiden insanlar salt ihtiyaç karşılamak için tüketim gerçekleştirirken şimdi neredeyse ihtiyaç hariç her türlü gereksinimin giderilmesi için tüketim gerçekleştirilmektedir.Kapitalizmi besleyen, devamını sağlayan o yegâne güç; tüketimdir. Teknolojik alanda yaşanan gelişim, kapitalizm olgusunun tüketimi farklı mecralarda gerçekleştirmesine yardımcı olmaktadır. Farklı bir perspektiften belki de bu gelişmeler; kapitalizmin genişlemesi, kendine yeni sahalar bulması ve en nihayetinde amaçlarını gerçekleştirmesi içindir. Bugün gittikçe üretim ile dolaşım dijital bir vizyon kazanmaktadır. Bu durum birçok ögeyi etkilemektedir. Kapitalimin temel ögeleri ağın mantığına göre biçim almaktadır. Emek kavramı göz ardı edilmektedir. Sömürü ve yabancılaşma bu mecralarda kendine yer bulmaktadır. Şirketler, dijital alana yönelmekte ve iş yapma biçimleri farklılaşmaktadır. Kapitalizm, dijital bir görünüm kazanmıştır. Dijital kapitalizmle bireyin tüketim davranışları değişime uğramıştır. Buradan yola çıkılarak çalışmada Türkiye'de yaşayan Y kuşağı kapsamında 19-39 yaş arası bireylerin internet üzerindeki tüketim davranışları araştırılmıştır.Bu bağlamda gerçekleştirilen saha araştırmasında anket tekniği kullanılarak Türkiye'deki 437 Y kuşağı bireyine ulaşılarak; internet üzerindeki tüketim davranışları, internet alıveriş davranışı ve internet alışveriş davranış puanları ölçülmeye çalışılmıştır. Elde edilen bulgularda; Türkiye'de yaşayan Y kuşağı bireylerinin alışveriş davranışlarının dijital mecraya taşındığı, alışverişlerini fiziki ortamdan ziyade dijital ortamlarda gerçekleştirdikleri saptanmıştır.