Online shopping is a relatively new type of retail shopping. It has now been adoptedall over the world including Turkey. Nowadays, online shopping is still not as wellknown or accepted as in many other developed countries, and though the knowledgeof online shopping in most of the countries are now beginning to increase rapidly.There are many factors which effect on the intention of online customers' behaviorwhile performing online shopping. In this study, the effect and relationship of fiveimportant factors; web environment, product characteristics, security and confidenceto internet, promotion offers and the price of product to customers purchasing behaviorwas tested and formed the basis of this research. The study was conducted from theinternational students of Istanbul Universities. The data was collected from 215respondents who provided the data through closed ended questionnaires. The studyanalysis was done based on descriptive statistics and SEM analysis intended todetermine the relationship between the factors and online purchasing behaviors. Thestudy findings indicate that web environment, product characteristics and promotionaloffers had a significant relationship with the customers' purchasing behavior in onlineshopping. However, security and confidence to internet and price of product had nosignificant relationship with customers' purchasing behaviors in online shopping,though the existing effect between the variables were positive, but they were notsignificant. The study recommends for adoption of policy, managerial and regulativemeasures especially intended to enhance the management for supporting onlinepurchasing as means to enhancing the mode of online purchasing for the growth ofonline trade.Keywords: Online Shopping, Confirmatory Factor Analysis, Structural EquationModeling, Purchasing Behavior, Turkey.

Online alışveriş, perakende alışverişin nispeten yeni bir türüdür. Türkiye de dahil, tümdünyada benimsenmiş durumdadır. Bugünlerde, online alışveriş halen birçok gelişmişülkede olduğu kadar iyi bilinmemekte veya kabul edilmemektedir ve bu nedenle çoksayıda ülkede online alışveriş bilgisi hızla artmaya başlamıştır. Online alışveriş yapan,online müşterilerin davranış şekillerini etkileyen çok sayıda faktör bulunmaktadır. Buçalışmada, beş önemli faktörün; web ortamı, ürün karakteristikleri, güvenlik veinternete güven, promosyon teklifleri ve ürün fiyatının, müşterinin satın almadavranışına etkisi ve ilişkisi incelenmiş ve bu çalışmanın esasını oluşturmuştur.Çalışma, İstanbul Üniversitesinin uluslararası öğrencileri ile yapılmıştır. Veriler 215kişiden, kapalı uçlu anket soruları ile elde edilmiştir. Çalışma analizi, faktörler ileonline satın alma davranışları arasındaki ilişkiyi belirlemek amacıyla, tanımlayıcıistatistik ve SEM analizi ile yapılmıştır. Çalışmanın bulguları, web ortamının, ürünözelliklerinin ve promosyon tekliflerinin, online alışverişte müşterilerin satın almadavranışı ile önemli bir ilişkisi olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte, güvenlikve internete güven ile ürün fiyatının online alışverişte müşterilerin satın almadavranışları ile önemli bir ilişkisini göstermemiş olup, değişkenler arasındaki mevcutetki pozitif olmakla birlikte, önemli derecede değillerdir. Çalışma, online ticaretinbüyümesi için online satın alma alışkanlığının geliştirilmesi için, destekleyici onlinealışveriş için yönetimi geliştirecek politika, yönetimsel ve düzenleyici önlemlerinalınmasını önermektedir.Anahtar Kelimeler: Online Alışveriş, Doğrulayıcı Faktör Analizi, Yapısal EşitlikModelleme, Satın Alma Davranışı, Türkiye.