Considering the shifting in consumption practices and developments intechnology, a new way of innovative and more sustainable consumptionmodel is emerged namely `collaborative consumption`. The main objectof this study is to determine the key variables affecting consumers'attitude toward collaborative consumption services. The proposed modelcombines the key factors that argued in the past literature such ascomponents of value perceptions; which are utilitarian value, hedonicvalue, symbolic value and components of personality traits; which arematerialism, need for uniqueness and innovativeness. In addition, thisstudy presents a relationship between empathy, attitude and purchaseintention in the same model.In order to measure the proposed model, respondents are asked to rate thequestions based on their value perceptions, personality traits anddemographic informations. The questionnaire data is collected from asample of two hundred seventy five participants. The findings show thatutilitarian values, in other words economic reasons and symbolic valueswhich cover environmental concerns are found to be the most influentialfactors on both empathy and attitude. Moreover, relationship betweenempathy, attitude and purchase intention of collaborative consumptionservices also investigated and found to be significantly supported.

Teknolojideki gelişmeler ve tüketim alışkanlıklarının değişmesi ilebirlikte, `ortak tüketim` adı altında, yenilikçi ve daha çevreci bir tüketimmodeli ortaya çıktı. Bu çalışmanın asıl amacı tüketicilerin ortak tüketimürün veya hizmeti satın alımındaki tutumunu etkileyen faktörlerinbelirlenmesidir. Önerilen model, geçmiş literatürde sıklıkla değinilenekonomik faktörler, hazsal motivasyon, çevresel etkenler gibi değeralgıları ve materyalizm, eşsiz ürün arayışı ve yenilikçilik gibi kişiselözelliklerden oluşan faktörleri bir arada incelemektedir. Bununla birlikte,empati, tutum ve satın alma niyeti arasındaki ilişki de bu çalışmadasunulmaktadır.Önerilen modeli test etmek amacıyla, katılımcılardan değer algılarını,kişilik özelliklerini ve demografik bilgilerini göz önünde bulundurarak biranket cevaplamaları istenmiştir. Anket datası iki yüz yetmiş beşkatılımcının cevapları ile oluşturulmuştur. Bulgular ekonomik nedenler veçevresel faktörlerin tüketicilerin ortak tüketim ürün veya hizmet satınalımındaki tutumunu en çok etkileyen faktörler olduğunu göstermektedir.Bununla birlikte empati, tutum ve ortak tüketim ürün veya hizmeti satınalma arasındaki ilişki desteklenmiştir.