Yeşil Pazarlama Bilgi Düzeyi ve Yaşam Tatmininin Yeşil Ürün Satın Alma Davranışına Etkisi: Kuşaklararası Bir Araştırma

Davut KARAMAN

Makale detayları

Yeşil Pazarlama Bilgi Düzeyi ve Yaşam Tatmininin Yeşil Ürün Satın Alma Davranışına Etkisi: Kuşaklararası Bir Araştırma

Yazarlar:

Davut KARAMAN

Yayıncı:

Erciyes University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Erciyes University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2021 Issue 58, pp.155-176

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000411225

eISSN:

2630-6409

pISSN:

1301-3688

Özet:

 

People’s awareness of the environment has started to increase with the increase of 
environmental problems. Therefore, businesses have started to change their business models by 
considering the environmental awareness of the consumers. In this context, green marketing activities 
have started in the context of marketing. With green marketing, businesses give consumers the image 
that they produce products / services that do not harm the environment. The behavior of consumers to 
purchase green products is influenced by some factors. In this context, determining the factors 
affecting green products purchasing is important for marketing activities. Some of these factors are 
demographic features, generations, green knowledge level, life satisfaction. In this context, the 
primary aim of the study is to determine the effect of green marketing knowledge level and life 
satisfaction on green product purchasing behavior based on generations. In the study, it was also 
aimed to determine whether the green product purchasing behavior differs according to other 
demographic features. The study was conducted with a total of 579 participants in the city of Antalya. 
According to the results, it was determined that life satisfaction of X and Y generation had an effect 
on green product purchasing behavior, while there was no effect in the context of Z generation. It was 
revealed that green marketing knowledge level has an effect on green product purchasing behavior in 
the context of generation X and Z, whereas it is revealed that there is no effect in the context of 
generation Y. Also, the tendency of married participants to purchase green products is higher 
compared to single participants. Participants in the income group of “1499 ₺ and below” are less 
likely to purchase green products than those in the income group of "1500-2499 ₺" and "5000 ₺ and 
above".

 

Çevresel sorunların artması ile beraber insanların artık çevre konusunda farkındalığı da 
artmaya başlamıştır. Bundan dolayı işletmeler tüketicilerin çevre konusundaki farkındalığını göz 
önünde bulundurarak iş yapış modellerini değiştirmeye başlamıştır. Bu kapsamda pazarlama 
bağlamında yeşil pazarlama faaliyetleri başlamıştır. Yeşil pazarlama ile işletmeler tüketicilere çevreye 
zarar vermeyen ürünler / hizmetler ürettiği imajı vermektedir. Tüketicilerin yeşil ürünleri satın alma 
davranışı bazı faktörlerden etkilenmektedir. Bu kapsamda yeşil ürün satın almaya etki eden unsurların 
belirlenmesi pazarlama faaliyetleri için önemlidir. Bu unsurlardan bazıları demografik özellikler, 
kuşaklar, yeşil bilgi düzeyi, yaşam tatmini gibi unsurlardır. Bu bağlamda çalışmanın öncelikli amacı 
yeşil pazarlama bilgi düzeyi ve yaşam tatmininin kuşaklar temelinde yeşil ürün satın alma davranışına 
etkisini belirlemektir. Çalışmada ayrıca diğer demografik özelliklere göre yeşil ürün satın alma 
davranışının farklılaşıp farklılaşmadığının belirlenmesi de amaçlanmıştır. Antalya ilinde toplam X, Y 
ve Z kuşağında yer alan toplam 579 katılımcı ile çalışma gerçekleştirilmiştir. Sonuçlara göre X ve Y 
kuşağı bağlamında yaşam tatmininin yeşil ürün satın alma davranışına etkisi olduğu belirlenmişken, Z 
kuşağı bağlamında yaşam tatmininin yeşil ürün satın alma davranışına etkisi olmadığı belirlenmiştir. 
X ve Z kuşağı bağlamında yeşil pazarlama bilgi düzeyinin yeşil ürün satın alma davranışına etkisi 
olduğu ortaya çıkarılmışken, Y kuşağı bağlamında yeşil pazarlama bilgi düzeyinin yeşil ürün satın 
alma davranışına etkisi olmadığı ortaya çıkarılmıştır. Evli katılımcıların yeşil ürünleri satın alma 
eğilimi bekar katılımcılara kıyasla daha fazladır. 1499 ₺ ve altı” gelir grubundaki katılımcıların yeşil 
ürün satın alma eğilimi “1500-2499 ₺” ve “5000 ₺ ve üzeri” gelir grubu katılımcılarından daha azdır.

Makale detayları

Yeşil Pazarlama Bilgi Düzeyi ve Yaşam Tatmininin Yeşil Ürün Satın Alma Davranışına Etkisi: Kuşaklararası Bir Araştırma

Yazarlar: Davut KARAMAN

Yayıncı: Erciyes University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Erciyes University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2021 Issue 58, pp.155-176

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2021

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000411225

eISSN: 2630-6409

pISSN: 1301-3688

Sayı

Yazarlar:

Davut KARAMAN

Yayıncı:

Erciyes University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Erciyes University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2021 Issue 58, pp.155-176

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000411225

eISSN:

2630-6409

pISSN:

1301-3688