Kişiselleştirilmiş Reklamlara Yönelik Tutumları Etkileyen Faktörlerle Satın Alma Davranışı Arasındaki İlişkinin İncelenmesi

Leyla LEBLEBİCİ KOÇER; Harun ÖZMERDİVANLI

Makale detayları

Kişiselleştirilmiş Reklamlara Yönelik Tutumları Etkileyen Faktörlerle Satın Alma Davranışı Arasındaki İlişkinin İncelenmesi

Yazarlar:

Leyla LEBLEBİCİ KOÇER | Harun ÖZMERDİVANLI

Yayıncı:

Akdeniz University

Ana Başlıklar:

Ekonomi ve Maliye

Dergi:

Akdeniz İİBF journal 2019 Vol.19 Issue 2, pp.427-454

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000879715

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2667-7229

pISSN:

1302-9975

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


This study was conducted to determine the effects of factors
(ad skepticism, ad avoidance, perceived personalization, ad credibility)
affecting consumers' attitudes towards personalized advertising, which
consumers face in the internet and social media, on their intention to
purchase. 451 consumers who live in Karaman and use social media participated
in the survey. Structural equation modelling was applied to test the research
hypothesis. 4 of the hypotheses developed in the study were rejected while 7
were accepted. One of the remarkable results of the research is that there is a
positive, not negative, relationship between perceived personalization and
advertising skepticism. This is thought to be related to the fact that
personalized ads are a concern for the use of personal data of individuals.
Moreover, according to the research result, attitudes towards personalized
advertisements directly affect the buying behavior. As in traditional media,
the reliability and credibility of an ad on the social media or on the internet
in general can be achieved by helping consumers remove suspicions about the ad,
reducing the ad when necessary, preventing the consumer from avoiding
advertising, and developing a positive attitude for the ad.

.

 


Bu çalışma, internette ve sosyal medyada tüketicilerin
karşılaştığı kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tüketicilerin tutumlarını
etkileyen faktörlerin (reklam şüpheciliği, reklamdan kaçınma, algılanan
kişiselleştirme, reklam güvenilirliği) satın alma niyeti üzerindeki etkilerini
belirlemek için yapılmıştır. Araştırmaya Karaman’da yaşayan ve sosyal medya
kullanan 451 tüketici katılmıştır.
Araştırma hipotezlerini test etmek amacıyla yapısal eşitlik modellemesi
kullanılmıştır. Araştırmada
geliştirilen hipotezlerden 7’si kabul edilirken 4’ü reddedilmiştir. Araştırmanın dikkat
çeken sonuçlarından biri, algılanan kişiselleştirme ile reklam şüpheciliği
arasında negatif değil pozitif bir ilişki olduğudur. Bu durum,
kişiselleştirilmiş reklamların kişilerin özel verilerinin kullanılacağı
endişesi oluşturmasıyla ilgili olduğu düşünülmektedir. Ayrıca, araştırma
sonucuna göre, kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumlar satın alma
davranışını doğrudan etkilemektedir. Geleneksel medyada olduğu gibi, sosyal
medyada veya genel olarak internette bir reklamın güvenilirliği ve inanılırlığı
tüketicilerin reklam hakkında şüphelerinin ortadan kaldırılmasına yardımcı
olarak, gerektiğinde reklamı azaltarak ve tüketicinin reklamdan kaçınmasını
engelleyerek ve reklam için olumlu tutum geliştirerek sağlanabilecektir.

.

Makale detayları

Kişiselleştirilmiş Reklamlara Yönelik Tutumları Etkileyen Faktörlerle Satın Alma Davranışı Arasındaki İlişkinin İncelenmesi

Yazarlar:

Leyla LEBLEBİCİ KOÇER | Harun ÖZMERDİVANLI

Yayıncı:

Akdeniz University

Ana Başlıklar:

Ekonomi ve Maliye

Dergi:

Akdeniz İİBF journal 2019 Vol.19 Issue 2, pp.427-454

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000879715

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2667-7229

pISSN:

1302-9975

Kişiselleştirilmiş Reklam

Reklam Şüpheciliği

Reklamdan Kaçınma

Reklam Güvenilirliği

Algılanan Kişiselleştirme

Reklam Tutumu

Satın Alma Niyeti

Sayı

Makale detayları

Yazarlar: Leyla LEBLEBİCİ KOÇER | Harun ÖZMERDİVANLI

Yayıncı: Akdeniz University

Ana Başlıklar: Ekonomi ve Maliye

Dergi: Akdeniz İİBF journal 2019 Vol.19 Issue 2, pp.427-454

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000879715

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2667-7229

pISSN: 1302-9975

Sayı

Yazarlar:

Leyla LEBLEBİCİ KOÇER | Harun ÖZMERDİVANLI

Yayıncı:

Akdeniz University

Ana Başlıklar:

Ekonomi ve Maliye

Dergi:

Akdeniz İİBF journal 2019 Vol.19 Issue 2, pp.427-454

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000879715

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2667-7229

pISSN:

1302-9975