Sürdürülebilirlik ve Pazarlama İlişkisi ve Pazarlamama Stratejisinin  Bu İlişkideki Yeri

Berrin ONARAN

Makale detayları

Sürdürülebilirlik ve Pazarlama İlişkisi ve Pazarlamama Stratejisinin Bu İlişkideki Yeri

Yazarlar:

Berrin ONARAN

Yayıncı:

Ankara Bilim University

Dergi:

Researcher 2017 Vol.5 Issue 2, pp.30-40

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000799540

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2717-9494

pISSN:

2717-9494

Anahtar kelimeler:

Sürdürülebilirlik Pazarlama Tüketici Refahı Sürdürülebilir Tüketim Pazarlamama

Özet:

 

The purpose of this study is to develop an insight for marketing into the context of sustainability and to investigate the contribution of demarketing strategy to sustainability. Firstly, within this scope in the study has been discussed sustainability concept which has included efforts to improve the life quality of present and future generations. Then it is emphasized the issues how united with a common denominator with an activity that serves to increase the demand and efforts that against corruption created by the growing demand. Also, other purpose of the study is to put an emphasis to the importance of creating the consumer awareness for sustainability.

 

Çalışma, teorik bir alt yapı oluşturmak için sürdürülebilirlik bağlamında pazarlamaya bir bakış açısı geliştirmek ve demarketing stratejisinin sürdürülebilirliğe katkısını incelemek amaçlıdır. Bu amaçla çalışmada ilk olarak, bugün ve gelecek kuşakların yaşam kalitesini artırma çabalarını kapsayan sürdürülebilirlik kavramı ele alınmıştır. Daha sonra talebi artırma amacına hizmet eden bir faaliyet ile bu artan talebin yarattığı bozulmalara karşı duran çalışmaların ortak bir payda da nasıl birleşebileceği konusuna vurgu yapılmaktadır. Ayrıca pazarlamanın talebi yönetme amacıyla demarketing stratejisini uygulayarak tüketicilerde sürdürülebilirlik için bir duyarlılık ve tüketim bilinci oluşturmanın önemine dikkat çekmek de bu çalışmanın diğer amacını oluşturmaktadır.

Makale detayları

Sürdürülebilirlik ve Pazarlama İlişkisi ve Pazarlamama Stratejisinin Bu İlişkideki Yeri

Yazarlar: Berrin ONARAN

Yayıncı: Ankara Bilim University

Dergi: Researcher 2017 Vol.5 Issue 2, pp.30-40

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000799540

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2717-9494

pISSN: 2717-9494

Sürdürülebilirlik Pazarlama Tüketici Refahı Sürdürülebilir Tüketim Pazarlamama

Sayı

Yazarlar:

Berrin ONARAN

Yayıncı:

Ankara Bilim University

Dergi:

Researcher 2017 Vol.5 Issue 2, pp.30-40

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000799540

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2717-9494

pISSN:

2717-9494