Kısa Film Reklamlara Yönelik Göstergebilimsel Bir Analiz: Dardanel Ton “Unutulmaz Tonlar”

Özal KARADENİZ

Makale detayları

Kısa Film Reklamlara Yönelik Göstergebilimsel Bir Analiz: Dardanel Ton “Unutulmaz Tonlar”

Yazarlar:

Özal KARADENİZ

Yayıncı:

Ahmet GÜVEN

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

Düşünce ve Toplum Sosyal Bilimler Dergisi 2021 Issue 5, pp.52-75

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000943745

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2687-4946

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

In this study, short film ads considered as a new type of advertising are examined. Ads series of “BMW Movies” appeared in 2001 could be deemed as first-of-its-kind and has become increasingly widespread ever since. Considered, in this regard, as the first example in Turkey, short film ads series “Unforgettable Tones” are examined by using semiotic analysis from the perspective of Peirce theory. To the extent of our knowledge, there is no study on short film advertisement conceptualization in the relevant literature. It has been observed that these types of contents are generally tagged as serial film advertising, long advertising and viral advertising. However, it has also been noticed that a small number of advertising practitioners and content producers, such as bloggers, conceptualizes such practices as short film advertisement. Finally, it is ascertained that the signs and rhetoric used in the short film advertisements share some similarities with those used in traditional advertisements and they only differentiate in the form of ads.

 

Bu çalışmada yeni bir reklam türü olarak değerlendirilen kısa film reklamlar incelenmiştir. Türünün ilk örnekleri 2001 yılında “BMW Movies” başlıklı seriyle ortaya çıktığı kabul edilen bu yeni reklam türü giderek yaygınlaşmıştır. Bu konuda Türkiye’deki ilk örnek olarak değerlendirilebilecek olan “Unutulmaz Tonlar” başlıklı kısa film reklamlar Peirce’nin kuramından hareketle göstergebilimsel analizlere tabi tutulmuştur. Bildiğimiz kadarıyla, literatürde kısa film reklam kavramsallaştırmasıyla ilgili bir çalışma yoktur. Bu tür içeriklere genellikle dizi film reklam, uzun reklam ve viral reklam gibi isimler verildiği görülmektedir. Bununla birlikte, az sayıdaki reklam pratisyeni ve blogcu gibi içerik üreticilerinin bu tür uygulamaları kısa film reklam şeklinde kavramsallaştırdıkları da görülmüştür. Son olarak, kısa film reklamlarda kullanılan göstergeler ve retorik ile geleneksel reklamlarda kullanılan göstergeler ve retoriğin benzer olduğu; aradaki farkın sadece biçimsel olduğu tespit edilmiştir.

Makale detayları

Kısa Film Reklamlara Yönelik Göstergebilimsel Bir Analiz: Dardanel Ton “Unutulmaz Tonlar”

Yazarlar:

Özal KARADENİZ

Yayıncı:

Ahmet GÜVEN

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

Düşünce ve Toplum Sosyal Bilimler Dergisi 2021 Issue 5, pp.52-75

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000943745

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2687-4946

Kısa film reklam

göstergebilimsel analiz

retorik

Sayı

Makale detayları

Kısa Film Reklamlara Yönelik Göstergebilimsel Bir Analiz: Dardanel Ton “Unutulmaz Tonlar”

Yazarlar: Özal KARADENİZ

Yayıncı: Ahmet GÜVEN

Ana Başlıklar: Sosyal Bilimler

Dergi: Düşünce ve Toplum Sosyal Bilimler Dergisi 2021 Issue 5, pp.52-75

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2021

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000943745

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 2687-4946

Kısa film reklam

göstergebilimsel analiz

retorik

Sayı

Yazarlar:

Özal KARADENİZ

Yayıncı:

Ahmet GÜVEN

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

Düşünce ve Toplum Sosyal Bilimler Dergisi 2021 Issue 5, pp.52-75

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000943745

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2687-4946