ÜÇ BOYUTLU ŞEKİLLERİN MARKA OLARAK GÖRÜNÜMÜ

Mehmet Çelebi CAN

Makale detayları

ÜÇ BOYUTLU ŞEKİLLERİN MARKA OLARAK GÖRÜNÜMÜ

Yazarlar:

Mehmet Çelebi CAN

Yayıncı:

Türkiye Adalet Akademisi

Ana Başlıklar:

Hukuk

Dergi:

Türkiye Adalet Akademisi Dergisi 2020 Vol.1 Issue 41, pp.543-576

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000699514

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1309-6826

Özet:

 

Yeni marka çeşitleri arasında sayılan
ve çoğu zaman tasarım olarak da korunan
üç boyutlu şekillerin ayırt edici karakterinin tüketiciler nezdinde algılanmasının güç
olduğuna yönelik klasik bir anlayış vardır.
Bu nedenle de geçmişte tescil başvuruları
arasında, üç boyutlu şekillere nadiren rastlanıldığı da söylenmektedir. Yakın geçmişte
ve günümüzde bu anlayışın ve söylemin
bir gerçekliği kalmamıştır. Zira son yıllarda
üretim teknolojisindeki gelişmelere paralel olarak farklı endüstrilerde ortaya çıkan
ürün çeşitliliği ve üretim miktarındaki artış,
pazarlama faaliyetlerinde ürünün şeklini ön
plana çıkarmıştır. 3D teknolojisinin ve özellikle üç boyutlu yazıcıların geldiği seviye ile
ürünün salt üç boyutlu şekli, ambalaja ve bir
konumlandırmaya ihtiyaç duymaksızın ayırt
edici karakteriyle bir bütün olarak tüketiciler nezdinde marka olarak algılanabilmektedir. AB Marka Tüzüğü ve AB Marka Yönergesi ile bunların hükümlerinden mülhem Sınai
Mülkiyet Kanunu ve Sınai Mülkiyet Kanununun Uygulanmasına Dair Yönetmelik, salt
üç boyutlu şekillere de şartların varlığı halinde, 556 sayılı KHK döneminde olduğu gibi
marka olarak görünüm imkânı sunmaktadır.
Ancak, salt üç boyutlu şekle marka himayesi tanınmasına neden olan ayırt edicilikten kaynaklanan doğal sınırlamanın dışına
çıkarak, ilgili piyasadaki mutad mallar üzerinde marka sahibinin tekelleşmesine neden olacak bir yorumdan da, SMK’da kamu
menfaati amacıyla düzenlenen mutlak red
sebepleri ile düzenlenen bariyerlere riayet
edilmek suretiyle, kaçınılmalıdır.

Makale detayları

ÜÇ BOYUTLU ŞEKİLLERİN MARKA OLARAK GÖRÜNÜMÜ

Yazarlar: Mehmet Çelebi CAN

Yayıncı: Türkiye Adalet Akademisi

Ana Başlıklar: Hukuk

Dergi: Türkiye Adalet Akademisi Dergisi 2020 Vol.1 Issue 41, pp.543-576

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000699514

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1309-6826

Sayı

Yazarlar:

Mehmet Çelebi CAN

Yayıncı:

Türkiye Adalet Akademisi

Ana Başlıklar:

Hukuk

Dergi:

Türkiye Adalet Akademisi Dergisi 2020 Vol.1 Issue 41, pp.543-576

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000699514

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1309-6826