Üniversite Öğrencilerinin Kent Marka İmajına Yönelik Algı ve Tutumları: Edirne İlinde Bir Uygulama

Emel GÖNENÇ GÜLER; Çağatay AKDOĞAN; Gamze YAKAR

Makale detayları

Üniversite Öğrencilerinin Kent Marka İmajına Yönelik Algı ve Tutumları: Edirne İlinde Bir Uygulama

Yazarlar:

Emel GÖNENÇ GÜLER | Çağatay AKDOĞAN | Gamze YAKAR

Yayıncı:

Denta Florya ADSM Limited Company

Dergi:

Social Sciences Research Journal 2017 Vol.6 Issue 4, pp.223-243

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000606129

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-5237

Özet:

 


Günümüzde kentler için pazarlama ve
marka imajı oluşturma çabaları, şehirlerin rekabet edebilmesi için kaçınılmaz
unsurlar haline gelmiştir. Ülke, bölge ve kentlerin marka imajları insanların
yatırım, alışveriş, yerleşim, çalışma ve seyahat etme kararlarını da
etkilemektedir.  Kentte aktif nüfusun
önemli bir bölümünü oluşturan üniversite öğrencilerinin de kentin
markalaşmasına önemli katkılar sağladığı görülmektedir. 


Özellikle küçük kent nüfusunun önemli
bir oranını oluşturan üniversite öğrencileri, nitelikli insan sermayesi olarak,
birçok bakımdan kentlerin markalaşma sürecine katkıda bulunabilirler. Bütün
dünya ile daha çok ve hızlı iletişim kurma yeteneğinde olan üniversite genç
nesil öğrencileri, uluslararası farklılıkların ve değişimlerin farkında olup bu
durumu analiz edip yorum yapabilmektedir. 


Bu çalışma, Edirne kentinin aktif bir
paydaşı olan Trakya Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu ile İktisadi ve
İdari Bilimler Fakültesi 1. ve 4. sınıf (ve artı)’taki 500 öğrenciye birebir
anket uygulanarak yapılmış ve SPSS 21.0 istatistik programı ile analiz
edilmiştir. Çalışmada öğrencilerin kent markalaşmasına yönelik algı ve
tutumları, kent markası ile ilgili görüş, düşünce ve
beklentileri incelenmiştir. Edirne’de okuyan bu üniversite öğrencilerine
ait demografik özellikler,  öğrencilerin
okudukları kent ile ilgili daha öncesinde bilgilerinin olup olmadığı, bu
bilgilere nasıl ulaştıkları gibi sonuçlar da araştırmanın konusunu
oluşturmaktadır.


Edirne’nin ekonomik kalkınmasında ön
sıralarda yer alan turizm sektörünün ekonomik ve turistik marka katkısı göz önünde
bulundurularak bu iki bölüm öğrencileri seçilmiştir. Kente yeni gelen birinci
sınıf öğrencileriyle kentte en az dört yıl yaşayan dördüncü sınıf
öğrencilerinin görüş ve bağlılıkları da araştırmanın içinde yer almaktadır. Bu
hedef kitlenin Edirne markasıyla ilgili algı ve tutumlarının dikkate alınması,
kentin markalaşma sürecine önemli katkılar sunacaktır. Ayrıca kent için bu
yönde stratejilerin geliştirilmesi, kentin tanıtılması ve sürdürülebilir marka
olmasında önemli rol oynayacaktır. Marka olmanın sürdürülebilir avantajlarını
fark eden kent yöneticilerinin de destinasyon marka yönetim sürecini
belirleyerek,  bütün imkanları kullanarak
kentlerini markalaştırabilmek için çaba göstermeleri gerekmektedir.


.

Makale detayları

Üniversite Öğrencilerinin Kent Marka İmajına Yönelik Algı ve Tutumları: Edirne İlinde Bir Uygulama

Yazarlar: Emel GÖNENÇ GÜLER | Çağatay AKDOĞAN | Gamze YAKAR

Yayıncı: Denta Florya ADSM Limited Company

Dergi: Social Sciences Research Journal 2017 Vol.6 Issue 4, pp.223-243

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000606129

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2147-5237

Sayı

Yazarlar:

Emel GÖNENÇ GÜLER | Çağatay AKDOĞAN | Gamze YAKAR

Yayıncı:

Denta Florya ADSM Limited Company

Dergi:

Social Sciences Research Journal 2017 Vol.6 Issue 4, pp.223-243

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000606129

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-5237