SOSYAL MEDYA REKLAMLARININ ÇEVRİMİÇİ SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ROLÜ: KUŞAKLAR ÜZERİNE BİR İNCELEME

Onur ŞİŞMAN

Makale detayları

SOSYAL MEDYA REKLAMLARININ ÇEVRİMİÇİ SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ROLÜ: KUŞAKLAR ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar:

Onur ŞİŞMAN

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2022 Vol.5 Issue 1, pp.115-133

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2022

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000746741

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-753X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

İnternet teknolojilerinin yükselmesiyle birlikte ortaya çıkan dijital dönüşüm, sosyal medya platformlarının da önem kazanmasına neden olmuştur. Kişisel, kitlesel ve profesyonel yaşamda pek çok değişime neden olan sosyal medya platformları, reklamcılık alanında da gerek markaların tüketiciye doğrudan ulaşabilmeleri gerek tüketicilerin kendi hesapları üzerinden gönüllü olarak markaları destekleme gücü gerekse de etkileşim özelliği çerçevesinde tüketici iç görülerinin yakalanması gibi pek çok unsur açısından önemli bir rol oynamaktadır. Günümüzde sosyal medya reklamlarıyla birlikte çevrimiçi alışveriş pratikleri de değişim yaşamıştır. Sosyal medyanın etkisiyle markalarla daha sık karşılaşan bireyler, çevrimiçi satın alma olanaklarıyla da hızlı bir biçimde tüketime yönlendirilmektedir.
	Araştırma Y ve Z kuşaklarına mensup sosyal medya kullanıcılarının, çevrimiçi satın alma davranışlarına yönelik motivasyonları, duygu, düşünce ve öngörülerini ortaya çıkarmaya odaklamaktadır. Bu bağlamda Y ve Z kuşaklarının katılımlarıyla gerçekleştirilecek 2 ayrı odak grup görüşmesiyle, kuşaklar arasındaki farklı özelliklerin konuya ilişkin farklı ya da benzer görüşleri tespit edilip, tercihleri, yaklaşımları üzerindeki rolünün tartışılması amaçlanmaktadır. Araştırma bulgularına göre Y ve Z kuşağına mensup katılımcılar arasındaki farklı görüşlerin hız, güven duygusu eksenlerinde öne çıktığı görülmektedir. Her iki kuşaktan katılımcılar sosyal medya reklamlarına olumlu yaklaşım sergilerken, çevrimiçi satın alım pratikleri üzerinde Z kuşağının daha aktif olduğu tespit edilmiştir.

Makale detayları

SOSYAL MEDYA REKLAMLARININ ÇEVRİMİÇİ SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ROLÜ: KUŞAKLAR ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar:

Onur ŞİŞMAN

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2022 Vol.5 Issue 1, pp.115-133

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2022

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000746741

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-753X

Sosyal medya reklamcılığı

dijital pazarlama

çevrimiçi satın alma

sosyal medya

Sayı

Makale detayları

SOSYAL MEDYA REKLAMLARININ ÇEVRİMİÇİ SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ROLÜ: KUŞAKLAR ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar: Onur ŞİŞMAN

Yayıncı: Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2022 Vol.5 Issue 1, pp.115-133

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2022

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000746741

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2636-753X

Sosyal medya reklamcılığı

dijital pazarlama

çevrimiçi satın alma

sosyal medya

Sayı

Yazarlar:

Onur ŞİŞMAN

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2022 Vol.5 Issue 1, pp.115-133

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2022

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000746741

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-753X