İnternet Psikografiği: Türkiye’den Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Doğan Mert AKDEMİR; Burak YAVUZ; Ejder AYÇİN; Onur DOĞAN

Makale detayları

İnternet Psikografiği: Türkiye’den Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Yazarlar:

Doğan Mert AKDEMİR | Burak YAVUZ | Ejder AYÇİN | Onur DOĞAN

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji | Yönetim

Dergi:

Journal of Aksaray University Faculty of Economics and Administrative Sciences 2020 Vol.12 Issue 2, pp.55-66

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000843531

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

While physical stores leave its place to online stores day by day, understanding the consumer behavior in digital platforms is gaining importance. It is important in this respect to reveal the relationships between consumers' psychographic data and demographic data.

In this study, the relationships –if exists- between demographic data and psychographic data of shoppers on the internet in Turkey is intended to reveal. In the study, the demographic features and responds regarding the dimensions in the scale of internet psychography (internet shopping is easy&fun, internet shopping is a hassle, I don't know how, fear of financial theft, like the energy of physical stores and internet has good prices&quality) used as base and hypotheses were established and tested. According to the results of the analysis, differences were found in the internet psychography expressions according to the age, computer skills and frequency of shopping online.

 

Her geçen gün fiziksel mağazacılık yerini internet mağazacılığına bırakırken, dijital ortamdaki tüketici davranışlarının anlaşılması önem kazanmaktadır. Tüketicilerin psikografik verileri ile demografik verileri arasında var olan ilişkilerin ortaya konulması bu açıdan önemlidir. 

Bu çalışma Türkiye’de internet üzerinden alışveriş yapan kişilerin psikografik verileri ile demografik verileri arasında bir ilişki olup olmadığının ortaya konulması amacını taşımaktadır.  Çalışmada, internet psikografiğinde yer alan boyutlara (internet alışverişinin kolay ve eğlenceli olması, internet alışverişindeki zorluklar, nasıl yapacağını bilmeme, finansal hırsızlık korkusu,  bilgilerin çalınma korkusu, fiziksel mağazalardan alma isteği ve internetin uygun fiyatlı ve kaliteli alışveriş sağlama olanağı) yönelik cevaplar ile demografik özellikler temel alınarak, hipotezler kurulmuş ve test edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre tüketicilerin yaş, bilgisayar kullanma becerisi ve internetten alışveriş yapma sıklığına göre internet psikografiği ifadelerinde farklılıklar tespit edilmiştir.

Makale detayları

İnternet Psikografiği: Türkiye’den Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Yazarlar:

Doğan Mert AKDEMİR | Burak YAVUZ | Ejder AYÇİN | Onur DOĞAN

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji | Yönetim

Dergi:

Journal of Aksaray University Faculty of Economics and Administrative Sciences 2020 Vol.12 Issue 2, pp.55-66

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000843531

Internet psikografiği

internet alışverişi

dijital tüketici

tüketici davranışları

e-ticaret

Sayı

Makale detayları

İnternet Psikografiği: Türkiye’den Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Yazarlar: Doğan Mert AKDEMİR | Burak YAVUZ | Ejder AYÇİN | Onur DOĞAN

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji | Yönetim

Dergi: Journal of Aksaray University Faculty of Economics and Administrative Sciences 2020 Vol.12 Issue 2, pp.55-66

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000843531

Internet psikografiği

internet alışverişi

dijital tüketici

tüketici davranışları

e-ticaret

Sayı

Yazarlar:

Doğan Mert AKDEMİR | Burak YAVUZ | Ejder AYÇİN | Onur DOĞAN

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji | Yönetim

Dergi:

Journal of Aksaray University Faculty of Economics and Administrative Sciences 2020 Vol.12 Issue 2, pp.55-66

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000843531