Tüketicilerin Mobil Sosyal Medya Kullanımının Marka Farkındalığına Etkisi

İbrahim TOPAL; Volkan TEMİZKAN

Makale detayları

Tüketicilerin Mobil Sosyal Medya Kullanımının Marka Farkındalığına Etkisi

Yazarlar:

İbrahim TOPAL | Volkan TEMİZKAN

Yayıncı:

Mustafa Süleyman ÖZCAN

Dergi:

Journal of the Human and Social Science Researches 2016 Vol.5 Issue 5, pp.1456-1473

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000499998

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-1185

Özet:

 

Mobil internet, yazılım ve donanım teknolojilerinde meydana gelen gelişmelerle birlikte artan mobil cihaz kullanımı, yeni mobil sosyal medya uygulamalarına pazar oluştururken mevcut sosyal medya uygulamalarının da kullanıcı sayılarını arttırmıştır.  Mobil cihazlar, mobil internet ve sosyal medya arasındaki bu güçlü etkileşim “Mobil Sosyal Medya (MSM)” kavramını meydana getirmiştir. Tüketicilerin, MSM’ya olan ilgisinin farkında olan işletmeler, hedef kitlelerine ulaşabilmek için bu platformu etkin bir şekilde kullanmaya başlamıştır. MSM, işletmelere pazarlama iletişimi karması elamanlarından dijital iletişimin bir unsuru olarak marka farkındalıklarını arttırabileceği ve uzun süreli etkileşim sağlayabileceği ortamlar oluşturmuştur. Araştırmada, MSM kullanımının marka farkındalığına; sosyal, psikolojik ve fonksiyonel motivatörlerin ise MSM kullanımına etkisi incelenmiştir. Sosyal motivatörler başta olmak üzere sırasıyla psikolojik ve fonksiyonel motivatörlerin MSM kullanımını, MSM kullanımının da marka farkındalığını açıklamada önemli derecede pozitif etkisi olduğu görülmüştür. Araştırmanın evrenini Karabük Üniversitesinde Facebook’un mobil uygulamasını kullanan öğrenciler oluşturmaktadır. Sosyal medya üzerinden kolayda örnekleme yöntemiyle ulaşılan kişilerce doldurulan anketlerden geçerli sayılan 386’sı değerlendirmeye alınmıştır. Araştırmanın analizinde faktör ve regresyon analizleri kullanılmıştır.

Makale detayları

Tüketicilerin Mobil Sosyal Medya Kullanımının Marka Farkındalığına Etkisi

Yazarlar: İbrahim TOPAL | Volkan TEMİZKAN

Yayıncı: Mustafa Süleyman ÖZCAN

Dergi: Journal of the Human and Social Science Researches 2016 Vol.5 Issue 5, pp.1456-1473

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000499998

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2147-1185

Sayı

Yazarlar:

İbrahim TOPAL | Volkan TEMİZKAN

Yayıncı:

Mustafa Süleyman ÖZCAN

Dergi:

Journal of the Human and Social Science Researches 2016 Vol.5 Issue 5, pp.1456-1473

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000499998

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-1185