Marka Sadakatinin Tekrar Satın Alma Niyetine Etkisi ve GSM Sektöründe Bir Araştırma

Tuğba Uzunkaya

Makale detayları

Marka Sadakatinin Tekrar Satın Alma Niyetine Etkisi ve GSM Sektöründe Bir Araştırma

Yazarlar:

Tuğba Uzunkaya

Yayıncı:

Beykent University

Dergi:

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2016 Vol.9 Issue 2, pp.0-0

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000890704

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2667-4955

pISSN:

1307-5063

Özet:

 


Dünyada yaşanan teknolojik değişim ve ilerlemeler ile birlikte mobil iletişim günümüzdeki en büyük sektörlerden biri haline gelmiştir. İletişim sektöründe yaşanan gelişmeler, GSM (Global System for Mobile Communications-Mobil İletişim İçin Küresel Sistem) operatörleri arasındaki rekabeti kaçınılmaz hale getirmiştir. GSM sektöründe faaliyet gösteren operatörler için, sahip oldukları müşterileri ellerinde tutmaları ve müşterilerinde marka sadakati oluşturmaları son derece önemli bir boyut kazanmıştır.

Çalışmanın amacı; marka sadakatinin tekrar satın alma niyetine etkisini belirlemektir.  Bu amaçla Kocaeli’de GSM sektöründe 18 yaş ve üzeri kullanıcıları kapsayan araştırma neticesinde, marka sadakatinin tekrar satın alma niyetini olumlu yönde etkilediği ortaya çıkmış ve bu etkinin üç GSM operatörü kullanıcılarına göre farklılık gösterdiği görülmüştür.

.

Makale detayları

Marka Sadakatinin Tekrar Satın Alma Niyetine Etkisi ve GSM Sektöründe Bir Araştırma

Yazarlar: Tuğba Uzunkaya

Yayıncı: Beykent University

Dergi: Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2016 Vol.9 Issue 2, pp.0-0

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000890704

Sıklık: Aylık

eISSN: 2667-4955

pISSN: 1307-5063

Sayı

Yazarlar:

Tuğba Uzunkaya

Yayıncı:

Beykent University

Dergi:

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2016 Vol.9 Issue 2, pp.0-0

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000890704

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2667-4955

pISSN:

1307-5063