Factors Affecting Protection Motivations and the Role of Message Appeal: A Research in the Context of COVID-19

Tuncer Asunakutlu; Ali Emre Aydın; Derya Karanfil; Umit Kuvvetli; Tahsin Aydoğan; Seren Düzenli Öztürk; Tuğba Yılmaz

Makale detayları

Factors Affecting Protection Motivations and the Role of Message Appeal: A Research in the Context of COVID-19

Yazarlar:

Tuncer Asunakutlu | Ali Emre Aydın | Derya Karanfil | Umit Kuvvetli | Tahsin Aydoğan | Seren Düzenli Öztürk | Tuğba Yılmaz

Yayıncı:

Marmara University

Ana Başlıklar:

İletişim Çalışmaları | Reklam Stratejileri

Dergi:

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi Issue 43, pp.45-73

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2023

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2001302819

pISSN:

2630-6220

Anahtar kelimeler:

Özet:

 This study examines the effects of the communication contents designed in the context of COVID-19 on individuals protection motivations and behaviors. It aims to understand the mechanism for increasing the protection motivation of individuals and to develop communication processes that will activate this mechanism, based on the importance of individual measures in avoiding the negative consequences of COVID-19. The research carried out for this purpose consists of two separate studies. The first study examined motivational factors affecting individuals intention to protect through an online questionnaire. The second study carried out laboratory experiments by making use of the between-groups experimental design, and the effect of messages containing fear and rational appeals on the motivation of protection was measured. The findings reveal that perceived severity, self-efficacy, and external response efficacy are positively related to the intention to protect. Additionally, fear appeal has a stronger effect on perceived severity than rational appeal. In the light of findings, suggestions have been developed to make the communication processes related to combating public health problems more effective. In this respect, the results of the study can guide strategies to increase the protection motivation of individuals. In this context, the results are considered important for the health of both individuals and society.

 This study examines the effects of the communication contents designed in the context of COVID-19 on individuals protection motivations and behaviors. It aims to understand the mechanism for increasing the protection motivation of individuals and to develop communication processes that will activate this mechanism, based on the importance of individual measures in avoiding the negative consequences of COVID-19. The research carried out for this purpose consists of two separate studies. The first study examined motivational factors affecting individuals intention to protect through an online questionnaire. The second study carried out laboratory experiments by making use of the between-groups experimental design, and the effect of messages containing fear and rational appeals on the motivation of protection was measured. The findings reveal that perceived severity, self-efficacy, and external response efficacy are positively related to the intention to protect. Additionally, fear appeal has a stronger effect on perceived severity than rational appeal. In the light of findings, suggestions have been developed to make the communication processes related to combating public health problems more effective. In this respect, the results of the study can guide strategies to increase the protection motivation of individuals. In this context, the results are considered important for the health of both individuals and society.

 This study examines the effects of the communication contents designed in the context of COVID-19 on individuals protection motivations and behaviors. It aims to understand the mechanism for increasing the protection motivation of individuals and to develop communication processes that will activate this mechanism, based on the importance of individual measures in avoiding the negative consequences of COVID-19. The research carried out for this purpose consists of two separate studies. The first study examined motivational factors affecting individuals intention to protect through an online questionnaire. The second study carried out laboratory experiments by making use of the between-groups experimental design, and the effect of messages containing fear and rational appeals on the motivation of protection was measured. The findings reveal that perceived severity, self-efficacy, and external response efficacy are positively related to the intention to protect. Additionally, fear appeal has a stronger effect on perceived severity than rational appeal. In the light of findings, suggestions have been developed to make the communication processes related to combating public health problems more effective. In this respect, the results of the study can guide strategies to increase the protection motivation of individuals. In this context, the results are considered important for the health of both individuals and society.

 COVID-19 salgını bağlamında tasarlanan iletişim içeriklerinin, bireylerin korunma motivasyonları ve davranışları üzerindeki etkisinin tespit edilmeye çalışıldığı bu çalışma, COVID-19 salgınının olumsuz sonuçlarından kaçınmada bireysel önlemlerin öneminden hareketle, bireylerin korunma motivasyonlarını artırmaya yönelik mekanizmayı anlamayı ve bu mekanizmayı harekete geçirecek iletişim süreçleri geliştirmeyi amaç edinmiştir. Bu amaç doğrultusunda yürütülen araştırma, iki ayrı çalışmadan oluşmaktadır. İlk çalışmada, çevrim içi olarak uygulanan anket aracılığıyla bireylerin korunma niyetini etkileyen motivasyon faktörleri incelenmiştir. İkinci çalışmada ise gruplar arası deneysel tasarımdan faydalanılarak laboratuvar deneyleri yürütülmüş, korku ve rasyonel çekicilik içerikli mesajların korunma motivasyonları üzerindeki etkisi ölçülmüştür. Elde edilen bulgular, algılanan şiddet, öz yeterlilik ve dışsal tepki etkinliğinin korunma niyetiyle pozitif ilişkisini ortaya koymaktadır. Ayrıca korku çekiciliğinin, rasyonel çekiciliğe kıyasla algılanan şiddet üzerinde daha güçlü bir etkiye sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bulgular sayesinde halk sağlığı sorunlarıyla mücadeleye ilişkin iletişim süreçlerinin daha etkin kılınması için öneriler geliştirilmiştir. Bu bakımdan çalışmanın sonuçları, bireylerin korunma motivasyonlarının artırılmasına ilişkin stratejilere rehberlik edebilecek niteliktedir. Bu bağlamda sonuçlar hem bireylerin hem de toplumun sağlığı için önemli görülmektedir.

Makale detayları

Factors Affecting Protection Motivations and the Role of Message Appeal: A Research in the Context of COVID-19

Yazarlar:

Tuncer Asunakutlu | Ali Emre Aydın | Derya Karanfil | Umit Kuvvetli | Tahsin Aydoğan | Seren Düzenli Öztürk | Tuğba Yılmaz

Yayıncı:

Marmara University

Ana Başlıklar:

İletişim Çalışmaları | Reklam Stratejileri

Dergi:

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi Issue 43, pp.45-73

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2023

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2001302819

pISSN:

2630-6220

Protection Motivation Theory

Fear Appeal

Rational Appeal

Covid 19

Experimental DesignKorunma Motivasyonu Teorisi

Korku Çekiciliği

Rasyonel Çekicilik

Covid 19

Deneysel Yöntem

Sayı

Makale detayları

Yazarlar: Tuncer Asunakutlu | Ali Emre Aydın | Derya Karanfil | Umit Kuvvetli | Tahsin Aydoğan | Seren Düzenli Öztürk | Tuğba Yılmaz

Yayıncı: Marmara University

Ana Başlıklar: İletişim Çalışmaları | Reklam Stratejileri

Dergi: Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi Issue 43, pp.45-73

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2023

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2001302819

pISSN: 2630-6220

Sayı

Yazarlar:

Tuncer Asunakutlu | Ali Emre Aydın | Derya Karanfil | Umit Kuvvetli | Tahsin Aydoğan | Seren Düzenli Öztürk | Tuğba Yılmaz

Yayıncı:

Marmara University

Ana Başlıklar:

İletişim Çalışmaları | Reklam Stratejileri

Dergi:

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi Issue 43, pp.45-73

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2023

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2001302819

pISSN:

2630-6220