Marka Kişiliğinde Samimiyet Algısının Marka Bağlılığı Üzerindeki Etkisi

Şenol HACIEFENDİOĞLU; Duygu FIRAT

Makale detayları

Marka Kişiliğinde Samimiyet Algısının Marka Bağlılığı Üzerindeki Etkisi

Yazarlar:

Şenol HACIEFENDİOĞLU | Duygu FIRAT

Yayıncı:

Kocaeli University

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Issue 33, pp.171-184

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000530758

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1302-6658

Özet:

 


Effects of creating brand commitment to provide competitive advantage for business are increasing day by day by developing different strategies and polices. Handling the dimensions of brand personality and finding out the effect of these dimensions on brand loyalty will be important to provide competitive advantage. In this study, the effect of sincerity dimensions on creating brand loyalty will be examined. The survey was applied to 436 respondents whom are users of any mobile phone brand data were collected by using face-to-face survey method. Correlation analysis was conducted to reveal the relationship between the study’s variables. Also, multiple regression analysis was used to determine the effect of sincerity dimension of brand personality on creating brand commitment. According to the results of study trust on brand, empathy, cheerfulness and physical appearance variables have an effect on brand commitment.

.

Makale detayları

Marka Kişiliğinde Samimiyet Algısının Marka Bağlılığı Üzerindeki Etkisi

Yazarlar: Şenol HACIEFENDİOĞLU | Duygu FIRAT

Yayıncı: Kocaeli University

Dergi: Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Issue 33, pp.171-184

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000530758

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 1302-6658

Sayı

Yazarlar:

Şenol HACIEFENDİOĞLU | Duygu FIRAT

Yayıncı:

Kocaeli University

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Issue 33, pp.171-184

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000530758

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1302-6658