Çocukların Marka Tercihleri ve Medya Tüketim Alışkanlıkları

Hasret AKTAŞ; M.Nejat ÖZÜPEK; Hüseyin ALTUNBAŞ

Makale detayları

Çocukların Marka Tercihleri ve Medya Tüketim Alışkanlıkları

Yazarlar:

Hasret AKTAŞ | M.Nejat ÖZÜPEK | Hüseyin ALTUNBAŞ

Yayıncı:

Selcuk University

Dergi:

Journal of Selcuk Communication 2011 Vol.6 Issue 4, pp.115-125

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000577603

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2148-2942

Özet:

 


Son yıllarda marka kavramı tüm dünyada oldukça önemli hale gelmiştir. Markanın yaşamını sürdürebilmesi için hedef kitle tarafından öğrenilmesi, sevilmesi ve satın alınması gerekmektedir. Dünyadaki nüfus artışı ve marka sayısındaki artış bu süreci zorlaştırmıştır. Artan nüfus içinde her demografik grup farklı psikografik ve davranışsal özelliklere sahiptir. Çocuklar da bu farklılığa sahip gruplardandır. Çocuklar tarafından bilinen, sevilen ve satın alınan ürün ya da hizmetler ailenin tercihi arasına girebilmektedir. Aileleri için önemli kişiler olan çocukların tercihini kazanan markalar bu süreci uzun süre sürdürebilmektedir. Çocukların ürüne/hizmete karşı, reklamlara karşı, fiyatlara karşı, markalara ve mağazalara karşı davranışlarını etkileyen faktörleri öğrenmek markalar için önemlidir. Markalar medyada görünür olmakla bu süreci kendi lehlerine çevirmeye çalışmaktadırlar. Bu nedenle markalar için medya planlama kavramı yeniden yapılanmıştır. Mecraların sayısal fazlalığı hedef kitleye ulaşmayı zorlaştırmaktadır. Mecralardaki programlar, reklamlar, reklamlardaki kullanılan teknikler, oyuncular ve karakterler algılamayı etkilemektedir. Teknolojinin kullanımı ile birlikte markaların çocukları etkileme alanı daralmıştır. Bu karışık yapı içinde çocukların medya tüketim alışkanlıkları ile marka tercihleri arasındaki ilişki önemli hale gelmektedir. Bu çalışmada temel amaç; çocukların medya tüketim alışkanlıkları ile marka tercihleri arasındaki ilişkiyi belirlemeye çalışmaktır. Çocukları farklı yaş gruplarına göre sınıflandırarak marka çocuk iletişimini incelemek çalışmanın hareket noktasıdır. Bu amaçla Türkiye'nin 4. büyük şehri olan Konya'da yaşayan 232 çocuk üzerine bir araştırma uygulanmıştır. Araştırma sonuçları SPSS programında analiz edilmiştir. Bu çerçevede çocukların sevdiği iletişim araçlarının mesajlarına çoğunlukla açık olduğu ve marka tercihlerini etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.

 

.

Makale detayları

Çocukların Marka Tercihleri ve Medya Tüketim Alışkanlıkları

Yazarlar: Hasret AKTAŞ | M.Nejat ÖZÜPEK | Hüseyin ALTUNBAŞ

Yayıncı: Selcuk University

Dergi: Journal of Selcuk Communication 2011 Vol.6 Issue 4, pp.115-125

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2013

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000577603

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2148-2942

Sayı

Yazarlar:

Hasret AKTAŞ | M.Nejat ÖZÜPEK | Hüseyin ALTUNBAŞ

Yayıncı:

Selcuk University

Dergi:

Journal of Selcuk Communication 2011 Vol.6 Issue 4, pp.115-125

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000577603

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2148-2942