TÜKETİCİLERİN MARKAYA İLİŞKİN HEDONİK VE RASYONEL ALGILAMALARININ MARKA DEĞERİ BOYUTLARINA ETKİSİ

Aysel ERCİŞ; Şükrü YAPRAKLI; Polat CAN; M. Kemal YILMAZ

Makale detayları

TÜKETİCİLERİN MARKAYA İLİŞKİN HEDONİK VE RASYONEL ALGILAMALARININ MARKA DEĞERİ BOYUTLARINA ETKİSİ

Yazarlar:

Aysel ERCİŞ | Şükrü YAPRAKLI | Polat CAN | M. Kemal YILMAZ

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2011 Vol.4 Issue 8, pp.21-50

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000584260

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601

Özet:

 

Cooperations will have to differentiate their product and to know consumers beter in order to take advantake in competition if there are so many firm at the market. For this reason today branding and brand equity are of remarkable importance. Brand plays an important role on competition among firms. Brand is one of the factors defining product and it adds value to the product. The studies on the topic focus on the effect of different factors on brand equity diversity. This study aims the effect of consumers’ hedonic and utilitarian perceptions on brand awareness, brand association, quality perception and brand loyalty, which consist of brand equity’s dimensions. In the study we used sub variables such as positive ideas gained from the brand, feelings, thoughts and happiness etc. in determining hedonic perceptions. We considered brand performance, quality and reliability in determining rational perception of brand. This study was applied to the consumers of a native and strange brand in jeans sector. Study was carried out in Erzurum. In data analysis, we used frequency distribution, means, standart deviations, confirmatory factor analysis and structural equation model  SEM . Key Words: Hedonic and Utilitarian Brand Perceptions, Brand Equity, The Dimensions of Brand Equity, Structural Equation Models  SEM.

 

Pazarda çok fazla sayıda firma olması, işletmeleri rekabet avantajı sağlamak için ürünlerini farklılaştırmak ve alıcılarını daha iyi tanımak zorunda bırakmaktadır. Bu nedenle günümüzde markalaşma ve marka değeri kavramları oldukça önem kazanmaya başlamıştır. Çünkü marka firmalar arasındaki rekabette önemli rol oynamaktadır. Marka, ürünü tanımlayıcı parçalardan biridir ve ürüne değer katar. Bu konuda yapılan çalışmalar, bir takım farklı unsurların marka değeri boyutlarına etkisini ele almaktadır. Bu çalışmada ise tüketicilerin markaya yönelik hedonik ve rasyonel algılamalarının marka farkındalığı, marka çağrışımı, algılanan kalite ve marka bağlılığından oluşan marka değeri boyutlarına etkisini incelemek amaçlanmıştır. Çalışmada tüketicilerin hedonik algılamalarının belirlenmesinde markanın ona sağladığı olumlu düşünceler, hisler, duygular, mutluluk ne benzeri alt değişkenlerden yararlanılmıştır. Markaya ilişkin rasyonel algıların tespitinde ise markanın performansı, kalitesi ve güvenilirliği dikkate alınmıştır.

Makale detayları

TÜKETİCİLERİN MARKAYA İLİŞKİN HEDONİK VE RASYONEL ALGILAMALARININ MARKA DEĞERİ BOYUTLARINA ETKİSİ

Yazarlar: Aysel ERCİŞ | Şükrü YAPRAKLI | Polat CAN | M. Kemal YILMAZ

Yayıncı: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2011 Vol.4 Issue 8, pp.21-50

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2011

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000584260

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2547-9601

Sayı

Yazarlar:

Aysel ERCİŞ | Şükrü YAPRAKLI | Polat CAN | M. Kemal YILMAZ

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2011 Vol.4 Issue 8, pp.21-50

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000584260

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601