Reklamlara Karşı Reklam Engelleme Programları: Tüketiciler Nasıl Tepkiler Veriyor?

Yasemin BOZKURT

Makale detayları

Reklamlara Karşı Reklam Engelleme Programları: Tüketiciler Nasıl Tepkiler Veriyor?

Yazarlar:

Yasemin BOZKURT

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 30, pp.117-145

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000422520

Özet:

 





As a result of the lack of control in mobile and
online advertisements, consumer interest and trust in advertisements have
decreased. The emergence of a variety of methods, such as Smart
TV, ad blocking programs, has become a new solution for consumers trying to
escape from advertising. Ad
blocking programs (REP) are those programs that prevent encountering various
advertisement applications, thanks to an add-on or an application. It
is important to find out how much knowledge the consumers have and how their
attitudes and behavioral tendencies are about the applications that can be
easily installed on phones and computers for the internet advertising
stakeholders and academics. Because these applications, whose level of use is
rapidly increasing, threaten the media and advertising sector that advertising
is the source of their income. So the aim of this study is to reveal the
consumers' knowledge, attitudes and behaviors towards REP. A questionnaire was
applied to the participants that are internet users and chosen by using
objective-oriented sampling method. As a result of the study, it was determined
that the participants did not have sufficient knowledge about REP and showed
positive attitude and behavior tendencies when they were informed.




.

 


İnternet ortamındaki
kontrolsüz reklamcılığın sonucunda tüketicilerin reklamlara yönelik ilgisi ve
güveni azalmıştır. Smart TV, reklam engelleme programları gibi çeşitli
yöntemlerin ortaya çıkışı, reklamlardan kaçmaya çalışan tüketiciler için yeni
çözüm yolları haline gelmiştir. Reklam engelleme programları (REP),
tarayıcılara yüklenen bir eklenti veya aplikasyonla tüketicilerin internet
reklamlarıyla karşılaşmasına engel olan programlardır. Telefonlara ve
bilgisayarlara kolaylıkla yüklenebilen bu uygulamalar hakkında tüketicilerin ne
kadar bilgi düzeyine sahip olduğu, tutum ve davranışsal eğilimlerinin ne
olduğunun ortaya çıkarılması internet reklamcılığının paydaşları ve
akademisyenler açısından önem kazanmaktadır. Çünkü kullanım düzeyi hızla artan
bu uygulamalar, gelir kaynağı reklam olan medya ve reklamcılık sektörünü tehdit
etmektedir. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin REP’e yönelik bilgi, tutum ve
davranış durumlarını ortaya çıkarmaktır. Amaca dayalı örneklem yöntemi
kullanılarak internet kullanıcılarından oluşan örnekleme anket uygulanmıştır.
Araştırma sonucunda katılımcıların REP’e yönelik yeterli bilgiye sahip
olmadığı, bilgi sahibi olduklarında olumlu tutum ve davranış eğilimleri
gösterdikleri belirlenmiştir. 

.

Makale detayları

Reklamlara Karşı Reklam Engelleme Programları: Tüketiciler Nasıl Tepkiler Veriyor?

Yazarlar: Yasemin BOZKURT

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 30, pp.117-145

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000422520

Sayı

Yazarlar:

Yasemin BOZKURT

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 30, pp.117-145

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000422520