MARKA DEĞERİ YARATMADA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNİN ROLÜ VE ŞİRKET PERFORMANSINA ETKİSİ: İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA

Özgür İlyas KORKUT; Ayşe AKYOL; Dilek ALTAŞ

Makale detayları

MARKA DEĞERİ YARATMADA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNİN ROLÜ VE ŞİRKET PERFORMANSINA ETKİSİ: İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Özgür İlyas KORKUT | Ayşe AKYOL | Dilek ALTAŞ

Yayıncı:

Trakya University

Dergi:

Trakya University Journal of Social Science 2005 Vol.7 Issue 2, pp.13-32

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2005

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000623361

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2587-2451

pISSN:

1305-7766

Özet:

 

This research documents a study of the components of integrated marketing
 communications associated with company performance. In particular, the research objective is to
 examine empirically the integrated marketing communications and its successful implementation
 in Turkish Beverage Comapanies as evidenced by successful company performance and brand
 equity, and to investigate variations in company performance which may be related to integrated
 marketing communications.
 In order to explore the relationship between integrated marketing communications and
 company performance, a two phase research design was adopted and conducted in Turkish
 Beverage Industry. First an exploratory phase was conducted in order to gain a clearer
 understanding of key issues. Second, Reid (2002) scale was used to test the hypothesis. Data
 generation was achieved through face to face interviews with a structered questionnaire.
 Regression analysis found a significant effect of the level of integrated marketing
 communications on the company performance and brand equity.

 

Bu çalışma, bütünleşik pazarlama iletişimi bileşenleri ile şirket performansı arasındaki
 ilişkiyi incelemektedir. Daha spesifik olarak araştırmanın amacı, bütünleşik pazarlama iletişimi
 ve Türkiye İçecek Sektörü’ndeki uygulamalarını ampirik olarak test etmek ve bütünleşik
 pazarlama iletişimine bağlı olabilecek marka değeri ve şirket performansını değerlendirmektir.
 Bütünleşik pazarlama iletişimi ile şirket performansı arasındaki ilişkiyi incelemek için iki
 aşamalı bir araştırma tasarlanmış ve içecek sektöründe uygulanmıştır. Birinci aşamada, kavramın
 ve kavrama yönelik temel niteliklerin daha iyi anlaşılabilmesi için keşfedici bir araştırma
 yürütülmüştür. İkinci aşamada ise, Reid (2002) tarafından geliştirilmiş olan ölçek ile hipotezler
 test edilmiştir. Veriler, anket formu kullanılarak yüz yüze görüşme yöntemi ile toplanmıştır.
 Çoklu Regresyon analizi sonuçlarına göre, bütünleşik pazarlama iletişimi bileşenlerinin şirket
 performansı ve marka değeri üzerinde pozitif bir etkiye sahip olduğu bulunmuştur.

Makale detayları

MARKA DEĞERİ YARATMADA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNİN ROLÜ VE ŞİRKET PERFORMANSINA ETKİSİ: İÇECEK SEKTÖRÜNDE UYGULAMALI BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Özgür İlyas KORKUT | Ayşe AKYOL | Dilek ALTAŞ

Yayıncı: Trakya University

Dergi: Trakya University Journal of Social Science 2005 Vol.7 Issue 2, pp.13-32

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2005

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000623361

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2587-2451

pISSN: 1305-7766

Sayı

Yazarlar:

Özgür İlyas KORKUT | Ayşe AKYOL | Dilek ALTAŞ

Yayıncı:

Trakya University

Dergi:

Trakya University Journal of Social Science 2005 Vol.7 Issue 2, pp.13-32

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2005

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000623361

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2587-2451

pISSN:

1305-7766