Marka Kişiliği Oluşumunda ve Yansıtılmasında Reklamlarda Arketip Kullanımı: Türkiye’nin En Değerli İlk 10 Markasının Reklamlarına Yönelik Bir Analiz

Berkant YILMAZ; Bektaş SARI

Makale detayları

Marka Kişiliği Oluşumunda ve Yansıtılmasında Reklamlarda Arketip Kullanımı: Türkiye’nin En Değerli İlk 10 Markasının Reklamlarına Yönelik Bir Analiz

Yazarlar:

Berkant YILMAZ | Bektaş SARI

Yayıncı:

Akdeniz University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2019 Vol. Issue 32, pp.90-116

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000883673

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2619-9718

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


Individuals use their identity features to distinguish themselves from other individuals and identify themselves. This also applies to brands today. It has been the priority of advertisers and marketing professionals to differentiate themselves from other brands and to produce and reinforce the meanings that will remind customers of products / services in order to become a remembered and preferred brand. At this point, advertising strategy is applied to the subconscious to reflect the brand personality and archetypes are used as a means of loading meaning to products / services.

 This study aims to determine which archetypes brands use in their advertisements and how brand identity is reflected through these archetypes. Margaret Mark and Carol Pearson, formed by improving the Carl Gustav Jung’s collective unconscious theory “archetypal branding” model, based on the Brand Finance 2018 report on Turkey in the first 10 in the advertisement of the most valuable Turkish brand located (7 brand-30 ad) for content analysis was performed. In this context, the advertisements of the brands published on YouTube channels in 2019 (1 January 2019-1 June 2019) were analysed.

According to the results of this search; Turkey’s most valuable brand 70% of the first 10, which advertise the film on YouTube channel has been reached on the findings of the examination date and place given to various archetypes in all of these advertisers running brand ads. The archetypes used in advertising vary according to how the brand positions itself in the market, expectations of the target audience and socio-economic / cultural levels.

.

 


Bireyler kendilerini diğer bireylerden
ayırmak ve kendilerini tanımlamak için sahip oldukları kimlik özelliklerini
kullanmaktadır. Bu durum günümüzde markalar için de geçerlidir. Kendini diğer
markalardan farklılaştırmak, hatırlanır ve tercih edilir bir marka olabilmek
amacıyla müşterilere ürün/hizmetleri çağrıştıracak anlamlar üretmek ve bu
anlamların pekiştirilmesini sağlamak, reklamcıların ve pazarlama
profesyonellerinin önceliği olmuştur. Bu noktada marka kişiliğini yansıtmak
için bilinçaltına yönelik reklam stratejisine başvurulmakta, ürün/hizmetlere
anlam yükleme aracı olarak arketiplerden faydalanılmaktadır. 


Markaların reklamlarında hangi arketiplere
başvurduğunu ve bu arketipler aracılığıyla marka kimliğinin nasıl
yansıtıldığını belirlemeyi amaçlayan bu çalışmada, Margaret Mark ve Carol
Pearson’un, Carl G. Jung’ın kolektif bilinçdışı teorisini geliştirerek
oluşturdukları “arketipsel markalama” modeli esas alınarak Brand Finance 2018
Türkiye raporunda ilk 10’da yer alan en değerli Türk Markalarının reklamlarına (7 marka-30
reklam) yönelik içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda markaların
YouTube kanallarında 2019 yılında (1 Ocak 2019-1 Haziran 2019) yayınlanan reklamları
analiz edilmiştir.


Araştırma sonucuna göre; Türkiye’nin en
değerli ilk 10 markasının %70’inin, incelenen tarihlerde YouTube kanallarında
reklam filmi yayınladığı ve bu reklam yayınlayan markaların tamamının
reklamlarında çeşitli arketiplere yer verdiği bulgularına ulaşılmıştır.
Reklamlarda kullanılan arketipler ise, markanın kendisini pazarda nasıl
konumlandırdığı, hedef kitlesinin beklentileri ve sosyo-ekonomik/kültürel
düzeylerine göre değişkenlik göstermektedir.


.

Makale detayları

Marka Kişiliği Oluşumunda ve Yansıtılmasında Reklamlarda Arketip Kullanımı: Türkiye’nin En Değerli İlk 10 Markasının Reklamlarına Yönelik Bir Analiz

Yazarlar:

Berkant YILMAZ | Bektaş SARI

Yayıncı:

Akdeniz University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2019 Vol. Issue 32, pp.90-116

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000883673

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2619-9718

Marka Kişiliği

Reklam Stratejileri

Arketipler

Arketipsel Markalama

Brand Finance 2018

Sayı

Makale detayları

Marka Kişiliği Oluşumunda ve Yansıtılmasında Reklamlarda Arketip Kullanımı: Türkiye’nin En Değerli İlk 10 Markasının Reklamlarına Yönelik Bir Analiz

Yazarlar: Berkant YILMAZ | Bektaş SARI

Yayıncı: Akdeniz University

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2019 Vol. Issue 32, pp.90-116

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000883673

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2619-9718

Marka Kişiliği

Reklam Stratejileri

Arketipler

Arketipsel Markalama

Brand Finance 2018

Sayı

Yazarlar:

Berkant YILMAZ | Bektaş SARI

Yayıncı:

Akdeniz University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2019 Vol. Issue 32, pp.90-116

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000883673

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2619-9718