Oyun Kültürünün Dijital Medyada Yansıması: “Advergaming” İçeriklerine Yönelik Bir Analiz

Hidaye SİLKÜ; Şehriban KAYACAN; Onur TOS

Makale detayları

Oyun Kültürünün Dijital Medyada Yansıması: “Advergaming” İçeriklerine Yönelik Bir Analiz

Yazarlar:

Hidaye SİLKÜ | Şehriban KAYACAN | Onur TOS

Yayıncı:

European University of Lefke

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

EUL Journal of Social Sciences 2020 Vol.11 Issue 1, pp.82-98

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000515382

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2148-8169

pISSN:

1309-2294

Özet:

 

Bu çalışmanın amacı, Advergame içeriklerinin dijital oyun kültürüyle ilgili belirli kod ve temalarla içeriğinin analiz edilmesidir. Çalışmanın literatür kısmında dijital medya ve dijital reklam araçları ile dijital oyun kültürü ve Advergaming kavramı açıklanmıştır. Araştırma bölümünde ise dijital ortamda yayınlanan “Penti”, “Uludağ Limonata” ve “Lipton” markalarının advergaming videoları dijital oyun kültürü kapsamında izlenerek kod, kategori ve tema “advergaming” içeriği özelinde içerik analizi yöntemiyle değerlendirilmektedir. Araştırma sonuçlarına bakıldığında, her üç markanın advergaming içeriklerinin farklılık gösterdiği saptanmıştır. Penti’nin “Utopic Game” gizlilik; Uludağ Limonata’nın “Tycoon Game” gelir getirici; Lipton’ın ise “Akıllı Çay Bardağı” dikkat toplayan tematik kodlamalarıyla kullanıcılara ulaştıkları söylenebilir. Ayrıca bu zengin içeriklerle markaların, kullanıcıların zihninde daha kalıcı izler yaratabildiğini ve tüketicilerde daha fazla tüketim ihtiyacı uyandırdıklarını ifade etmek mümkündür.

Makale detayları

Oyun Kültürünün Dijital Medyada Yansıması: “Advergaming” İçeriklerine Yönelik Bir Analiz

Yazarlar: Hidaye SİLKÜ | Şehriban KAYACAN | Onur TOS

Yayıncı: European University of Lefke

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: EUL Journal of Social Sciences 2020 Vol.11 Issue 1, pp.82-98

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000515382

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2148-8169

pISSN: 1309-2294

Sayı

Yazarlar:

Hidaye SİLKÜ | Şehriban KAYACAN | Onur TOS

Yayıncı:

European University of Lefke

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

EUL Journal of Social Sciences 2020 Vol.11 Issue 1, pp.82-98

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000515382

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2148-8169

pISSN:

1309-2294