PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA ÇOK BOYUTLUÖLÇEKLEME ANALİZİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİNMARKA ALGISI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Tuğba GÜRÇAYLILAR YENİDOĞAN

Makale detayları

PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA ÇOK BOYUTLUÖLÇEKLEME ANALİZİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİNMARKA ALGISI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Tuğba GÜRÇAYLILAR YENİDOĞAN

Yayıncı:

Akdeniz University

Dergi:

Akdeniz İİBF journal 2008 Vol.08 Issue 15, pp.138-169

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000880476

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2667-7229

pISSN:

1302-9975

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

The study which is using the Multidimensional Scaling (MDS) analysis as a  perceptual mapping technique, serves two fundamental purposes as (1)  investigating MDS analysis on theory basis, (2) the usage and importance of  the analysis in marketing research. The brand perception research made on  sneakers reflects remarkable results and represents an important map to the  companies to determine their future strategies in the related market. The  outputs of MDS analysis acquires important viewpoints to the companies  when evaluating the advantages gained by whether constituting a concessive  situation in competition race or ascertaining the marketing hole and  positioning in the hole.

 

Bir algısal haritalama tekniği olarak çok boyutlu ölçekleme (ÇBÖ ) analizinin kullanımını konu alan çalışma, (1) ÇBÖ analizinin teorik zeminde incelenmesi, (2) analizin pazarlama araştırmalarındaki önemi ve kullanımını örneklendirme olmak üzere iki temel amaca hizmet etmektedir. Spor ayakkabıları üzerine yapılan marka algısı araştırması, çarpıcı sonuçları yansıtmakta ve işletmelerin, ilgili pazarda, gelecek stratejilerini belirlemelerinde önemli bir yol haritası sunmaktadır. ÇBÖ analizi çıktıları, işletmelere, gerek rekabet yarışında ayrıcalıklı bir konum kazanmada gerekse pazardaki boşlukları tespit ederek, bu boşluklarda da konumlanmanın avantaj sağlayıp sağlayamayacağını değerlendirmede önemli bakış açıları kazandırmaktadır.

Makale detayları

PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA ÇOK BOYUTLUÖLÇEKLEME ANALİZİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİNMARKA ALGISI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Tuğba GÜRÇAYLILAR YENİDOĞAN

Yayıncı:

Akdeniz University

Dergi:

Akdeniz İİBF journal 2008 Vol.08 Issue 15, pp.138-169

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000880476

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2667-7229

pISSN:

1302-9975

Çok boyutlu ölçekleme analizi

algısal haritalama tekniği

pazarlama araştırması

marka algısı

Sayı

Makale detayları

PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA ÇOK BOYUTLUÖLÇEKLEME ANALİZİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİNMARKA ALGISI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Tuğba GÜRÇAYLILAR YENİDOĞAN

Yayıncı: Akdeniz University

Dergi: Akdeniz İİBF journal 2008 Vol.08 Issue 15, pp.138-169

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2008

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000880476

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2667-7229

pISSN: 1302-9975

Çok boyutlu ölçekleme analizi

algısal haritalama tekniği

pazarlama araştırması

marka algısı

Sayı

Yazarlar:

Tuğba GÜRÇAYLILAR YENİDOĞAN

Yayıncı:

Akdeniz University

Dergi:

Akdeniz İİBF journal 2008 Vol.08 Issue 15, pp.138-169

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000880476

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2667-7229

pISSN:

1302-9975