TELEVİZYON REKLAMLARINDA ÜNLÜ KİŞİLERİN KULLANILMASININ SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: CİNSİYET EKSENİNDE BİR İNCELEME

Didar İŞLER

Makale detayları

TELEVİZYON REKLAMLARINDA ÜNLÜ KİŞİLERİN KULLANILMASININ SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: CİNSİYET EKSENİNDE BİR İNCELEME

Yazarlar:

Didar İŞLER

Yayıncı:

Süleyman Demirel University

Dergi:

Süleyman Demirel University Visionary Journal 2014 Vol.5 Issue 11, pp.110-134

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000599271

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1308-9552

Özet:

 

commercial has the objective of attracting people’s attention to a certain  product, service, idea or brand. It is a common strategy to make celebrities  appear on TV commercials in order to attract attention within popular culture  as well as to change people’s mind. This study has the objective of  determining to what extent celebrity appearances on TV commercials  impacts buying behaviors of consumers as well as researching how it differs  from one gender to other.

 

Çağın en popüler pazarlama araçlarından biri olarak nitelendirilen reklamın temel amacı insanların dikkatlerini bir ürüne, hizmete, fikre ya da markaya çekmektir. Popüler kültür içerisinde dikkat çekme, ikna etme aracı olarak ünlü yüzlerin reklamlarda kullanılması, pazarlamada sıklıkla karşılaşılan bir stratejidir. Bu çalışmada amaçlanan ünlü kişilerin TV reklamlarında kullanılmasının tüketicilerin tutumlarına, satın alma davranışlarına etkisini ortaya koymak ve bu etkinin cinsiyete göre farklılık gösterip göstermediğini incelenmektedir.

Makale detayları

TELEVİZYON REKLAMLARINDA ÜNLÜ KİŞİLERİN KULLANILMASININ SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: CİNSİYET EKSENİNDE BİR İNCELEME

Yazarlar: Didar İŞLER

Yayıncı: Süleyman Demirel University

Dergi: Süleyman Demirel University Visionary Journal 2014 Vol.5 Issue 11, pp.110-134

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 8/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000599271

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 1308-9552

Sayı

Yazarlar:

Didar İŞLER

Yayıncı:

Süleyman Demirel University

Dergi:

Süleyman Demirel University Visionary Journal 2014 Vol.5 Issue 11, pp.110-134

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000599271

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1308-9552