TÜKETİCİLERİN KENDİ İLLERİNE AİT MARKALAR HAKKINDA GÖRÜŞLERİNE YÖNELİK TÜKETİCİ ETNOSENTRİZM TEMELLİ BİR ARAŞTIRMA: TOKAT MARKALARI ÖRNEĞİ

Bora GÖKTAŞ

Makale detayları

TÜKETİCİLERİN KENDİ İLLERİNE AİT MARKALAR HAKKINDA GÖRÜŞLERİNE YÖNELİK TÜKETİCİ ETNOSENTRİZM TEMELLİ BİR ARAŞTIRMA: TOKAT MARKALARI ÖRNEĞİ

Yazarlar:

Bora GÖKTAŞ

Yayıncı:

Mehmet Ali KARAMAN

Dergi:

Journal of Strategic and Social Researches 2019 Vol.3 Issue 2, pp.257-275

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000634409

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

2587-2621

Özet:

 


Etnosentrizm
bir kişinin ait olduğu ortamı diğer ortamlardan daha üstün görmesidir. Tüketici
etnosentrizmi ise; bir kişinin içinde bulunduğu ortama ait bir ürünü tüketip,
diğer ürünleri reddetmesine dayanmaktadır.
Tüketicilerin yerli markaları tercih etmelerini teşvik eden çalışmalar sadece
ulusal ölçekte olmamakta, daha da yerele inmektedir. Ülkemizde nerdeyse
her ilde, o ile ait bir veya birkaç marka mevcuttur. Bu çalışma ile de
tüketicilerin kendi illerine ait markalarla ilgili olarak etnosentrik bir
düşünceye sahip olup olmadığı anlaşılmak istenmiştir. Çalışmada öncelikle alanyazın
taraması yapılmıştır. Alanyazın olarak; memlekette üretilen ürünlere ve
markalara karşı görüşlerin ne olduğu konusunda alanyazın kısıtı olduğu için
“etnosentrizm” kavramından bahsedilmiştir. Araştırmanın anket bölümü ise, üç
bölümden meydana gelmektedir. Bu bölümler; öncelikle Tüketici Etnosentrik Eğilim Ölçeği (CETSCALE), ardından katılımcıların
memleket markalarına karşı görüşleri ölçeği ve son olarak demografik
özelliklerdir. Araştırma Tokat ilinde yapılmış olup, bu ilde yaşayan
yurttaşların görüşleri alınmıştır. Araştırma bulgularına çalışma içinde yer verilmiş olup, genel olarak
vatandaşların tüketici etnosentrizmi eğilimi içerisinde oldukları görülmüştür.


.

Makale detayları

TÜKETİCİLERİN KENDİ İLLERİNE AİT MARKALAR HAKKINDA GÖRÜŞLERİNE YÖNELİK TÜKETİCİ ETNOSENTRİZM TEMELLİ BİR ARAŞTIRMA: TOKAT MARKALARI ÖRNEĞİ

Yazarlar: Bora GÖKTAŞ

Yayıncı: Mehmet Ali KARAMAN

Dergi: Journal of Strategic and Social Researches 2019 Vol.3 Issue 2, pp.257-275

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000634409

Sıklık: Üç Yıllık

pISSN: 2587-2621

Sayı

Yazarlar:

Bora GÖKTAŞ

Yayıncı:

Mehmet Ali KARAMAN

Dergi:

Journal of Strategic and Social Researches 2019 Vol.3 Issue 2, pp.257-275

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000634409

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

2587-2621