KÜMELEME ANALİZİ VE PAZARLAMADA KULLANIMI

Şebnem Koltan YILMAZ; Said PATIR

Makale detayları

KÜMELEME ANALİZİ VE PAZARLAMADA KULLANIMI

Yazarlar:

Şebnem Koltan YILMAZ | Said PATIR

Yayıncı:

Inonu University

Dergi:

Akademik Yaklaşımlar Dergisi 2011 Vol.2 Issue 1, pp.91-113

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000878412

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2146-1740

pISSN:

2146-1740

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Kümeleme  analizi,  veritabanlarındaki  verilerin  gruplar  veya  kümeler  altında  toplanarak,  benzer özelliklere  sahip  nesnelerin  bir  araya  gelmesini  sağlayan  bir  veri  madenciliği  tekniğidir.  Bu  alışmada  amaç, pazarlama alanında  işletmelerin dikkate alması  gereken en önemli ölçütlerin saptanmasında  kümeleme analizi tekniğinin  uygun  bir  yöntem  olarak  kullanılabileceğini  göstermektir.  Çalışmada,  yeni  bir  halı  temizleyicisini pazarlayan  bir  işletmenin  tüketici  satın  alma  tercihleri  üzerinde  etkili  5  faktöre  göre  oluşturulan  22  profilden yararlanarak  kümeleme  analizi  tekniği  uygulanmıştır.  Bu  amaçla  “Hiyerarşik  Kluster  (küme)  Analizi” kullanılmıştır.  Analiz  sonuçları,  Dendrogram  ve  Aglomeratif  Çizelge  ile  de  desteklenmiştir.  Analizde  mesafe olarak  kullanılan  Kareli  Öklid  ve  Pearson  Yakınlık  Matriksi  ölçütlerine  göre  de  birbirlerine  en  çok  benzeyen profiller ve en az benzerlik gösteren profiller saptanmıştır.

Makale detayları

KÜMELEME ANALİZİ VE PAZARLAMADA KULLANIMI

Yazarlar:

Şebnem Koltan YILMAZ | Said PATIR

Yayıncı:

Inonu University

Dergi:

Akademik Yaklaşımlar Dergisi 2011 Vol.2 Issue 1, pp.91-113

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000878412

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2146-1740

pISSN:

2146-1740

Kümeleme Analizi

Pazarlama

Aglomeratif Çizelge

Dendogram

Sayı

Makale detayları

KÜMELEME ANALİZİ VE PAZARLAMADA KULLANIMI

Yazarlar: Şebnem Koltan YILMAZ | Said PATIR

Yayıncı: Inonu University

Dergi: Akademik Yaklaşımlar Dergisi 2011 Vol.2 Issue 1, pp.91-113

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2011

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000878412

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2146-1740

pISSN: 2146-1740

Kümeleme Analizi

Pazarlama

Aglomeratif Çizelge

Dendogram

Sayı

Yazarlar:

Şebnem Koltan YILMAZ | Said PATIR

Yayıncı:

Inonu University

Dergi:

Akademik Yaklaşımlar Dergisi 2011 Vol.2 Issue 1, pp.91-113

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000878412

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2146-1740

pISSN:

2146-1740