LÜKS ÜRÜNDE MUTLULUK ARAMA MOTİVASYONU VE LÜKS ÜRÜN SATIN ALMA NİYETİ: TÜKETİCİ SOSYAL UYUMU VE CİNSİYETİN DÜZENLEYİCİ ROLÜ

Emrah TOKGÖZ

Makale detayları

LÜKS ÜRÜNDE MUTLULUK ARAMA MOTİVASYONU VE LÜKS ÜRÜN SATIN ALMA NİYETİ: TÜKETİCİ SOSYAL UYUMU VE CİNSİYETİN DÜZENLEYİCİ ROLÜ

Yazarlar:

Emrah TOKGÖZ

Yayıncı:

Balıkesir University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Balıkesir University The Journal of Social Sciences Institute 2020 Vol.23 Issue 43, pp.311-344

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000926368

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2651-4974

pISSN:

1301-5265

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

For consumers, it has been argued that purchasing luxury products is an important individual motivation in having pleasure. Consumer may be affected by people around them when making purchasing decisions. The main reason underlying this behavioral effect is defined as consumer social conformity. The force of consumer social conformity may differ in terms of gender. The aim of the study is to reveal the moderating role of consumer social conformity and gender in the relationship between pleasure seeking motivation in luxury product and luxury product purchase intention. The questionnaire was conducted to 422 participants. To perform moderating analysis, PROCESS Macro software was used by installing SPSS program. It is revealed that the effect of pleasure seeking motivation in luxury product on the luxury product purchase intention is more effective for consumers with high social conformity. This effect is more powerful for women with high consumer social conformity.

 

Tüketiciler için lüks ürün satın almanın, mutluluğu yakalamada önemli bir bireysel motivasyon olduğu ileri sürülmektedir. Tüketici satın alma kararları verirken çevresindeki insanlardan etkilenebilir. Bu davranışsal etkinin altında yatan temel neden tüketici sosyal uyumu olarak tanımlanmaktadır. Tüketici sosyal uyumunun şiddeti cinsiyet açısından farklılık gösterebilir. Araştırmanın amacı, lüks üründe mutluluk arama motivasyonu ile lüks ürün satın alma niyeti arasındaki ilişkide, tüketici sosyal uyumu ve cinsiyetin düzenleyici rolünün belirlenmesidir. Oluşturulan anket 422 katılımcıya uygulanmıştır. Araştırmada, SPSS programına yüklenerek kullanılan, PROCESS Makro yazılımı düzenleyici analizi yapılmasına yardımcı olmuştur. Sonuçlara göre lüks üründe mutluluk arama motivasyonunun lüks ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisi sosyal uyumu yüksek olan tüketicilerde daha fazla etkilidir. Bu etkinin, sosyal uyumu yüksek olan kadın tüketicilerde daha güçlü olduğu anlaşılmıştır.

Makale detayları

LÜKS ÜRÜNDE MUTLULUK ARAMA MOTİVASYONU VE LÜKS ÜRÜN SATIN ALMA NİYETİ: TÜKETİCİ SOSYAL UYUMU VE CİNSİYETİN DÜZENLEYİCİ ROLÜ

Yazarlar:

Emrah TOKGÖZ

Yayıncı:

Balıkesir University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Balıkesir University The Journal of Social Sciences Institute 2020 Vol.23 Issue 43, pp.311-344

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000926368

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2651-4974

pISSN:

1301-5265

Lüks Üründe Mutluluk Arama Motivasyonu

Lüks Ürün Satın Alma Niyeti

Tüketicinin Sosyal Uyumu

PROCESS Makro Model

Sayı

Makale detayları

LÜKS ÜRÜNDE MUTLULUK ARAMA MOTİVASYONU VE LÜKS ÜRÜN SATIN ALMA NİYETİ: TÜKETİCİ SOSYAL UYUMU VE CİNSİYETİN DÜZENLEYİCİ ROLÜ

Yazarlar: Emrah TOKGÖZ

Yayıncı: Balıkesir University

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Balıkesir University The Journal of Social Sciences Institute 2020 Vol.23 Issue 43, pp.311-344

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000926368

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2651-4974

pISSN: 1301-5265

Lüks Üründe Mutluluk Arama Motivasyonu

Lüks Ürün Satın Alma Niyeti

Tüketicinin Sosyal Uyumu

PROCESS Makro Model

Sayı

Yazarlar:

Emrah TOKGÖZ

Yayıncı:

Balıkesir University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Balıkesir University The Journal of Social Sciences Institute 2020 Vol.23 Issue 43, pp.311-344

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000926368

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2651-4974

pISSN:

1301-5265