MARKALARIN DİJİTAL PAZARLAMA ÇAĞINDA TÜKETİCİLERİ ETKİLEŞİME İKNA ETME YOLLARI: INFLUENCER PAZARLAMA VE İÇERİK PAZARLAMASINA İLİŞKİN KAVRAMSAL BİR ÇALIŞMA

Gonca KÖSE; Sinem YEYGEL ÇAKIR

Makale detayları

MARKALARIN DİJİTAL PAZARLAMA ÇAĞINDA TÜKETİCİLERİ ETKİLEŞİME İKNA ETME YOLLARI: INFLUENCER PAZARLAMA VE İÇERİK PAZARLAMASINA İLİŞKİN KAVRAMSAL BİR ÇALIŞMA

Yazarlar:

Gonca KÖSE | Sinem YEYGEL ÇAKIR

Yayıncı:

Kocaeli University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2019 Vol.2 Issue 38, pp.205-222

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000530496

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1302-6658

Özet:

 


Devamlı değişim
halindeki dijital ortam; yeni dijital pazarlama uygulamaları geliştirdiği gibi,
yeni dijital pazarlama yöntem ve araçları da yaratmıştır. Influencer
(Etkileyici) Pazarlama ve İçerik Pazarlaması markaların; söz konusu dijital
pazarlama uygulamalarında kullandıkları önemli yöntem ve araçların başında
gelmektedirler. Bu bağlamda çalışmanın amacı; dijital pazarlama yöntemlerinden,
etkileyici ve içerik pazarlaması kavramlarına güncel araştırmalardan yola
çıkarak açıklık getirmektir. Çalışmada alan yazınından faydalanılarak; aynı
zamanda dijital pazarlama yöntemlerinin, markalar açısından önem derecelerinin
altını çizmek ve pazarlama dünyasının gözdeleri dijitalleşen tüketicilere
ulaşmak için mevcut yöntemlerin nasıl yönetilmesi gerektiği bir bütünlük
içerisinde aktarılmaya çalışılmıştır. Dolayısıyla markaların gerek etkileyici
pazarlama gerekse içerik pazarlaması uygulamalarını etkin yönetebildikleri takdirde;
dijital tüketiciye sürekli ve daha hızlı bir biçimde ulaşabildikleri ve dijital
dünyadaki yerlerini belirleme ve koruma noktasında daha avantajlı hale
gelebilecekleri çıkarımına varılabilmektedir. 


.

Makale detayları

MARKALARIN DİJİTAL PAZARLAMA ÇAĞINDA TÜKETİCİLERİ ETKİLEŞİME İKNA ETME YOLLARI: INFLUENCER PAZARLAMA VE İÇERİK PAZARLAMASINA İLİŞKİN KAVRAMSAL BİR ÇALIŞMA

Yazarlar: Gonca KÖSE | Sinem YEYGEL ÇAKIR

Yayıncı: Kocaeli University

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2019 Vol.2 Issue 38, pp.205-222

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000530496

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 1302-6658

Sayı

Yazarlar:

Gonca KÖSE | Sinem YEYGEL ÇAKIR

Yayıncı:

Kocaeli University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2019 Vol.2 Issue 38, pp.205-222

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000530496

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1302-6658