Kiki ve Bouba Etkisi Olarak Bilinen Ses ve Şekil Sembolizmi Teorisinin Pazarlamada Kullanımı

Nargiz ZULFUGAROVA; Cenk Arsun YÜKSEL

Makale detayları

Kiki ve Bouba Etkisi Olarak Bilinen Ses ve Şekil Sembolizmi Teorisinin Pazarlamada Kullanımı

Yazarlar:

Nargiz ZULFUGAROVA | Cenk Arsun YÜKSEL

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 31, pp.327-338

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000422500

Özet:

 


Son
zamanlarda dilbilimde yeniden sorgulanan ses ve anlam arasındaki ilişkinin
rastgele olup olmadığı konusu pazarlamacılar için yeni bir alternatifin ortaya
çıkmasını sağlamıştır. Seslerin ve şekillerin belirli nesneler ve özellikleri
için sistematik olarak seçildiğini savunan ve Kiki ve Bouba etkisi olarak da
bilinen ses ve şekil sembolizmi pazarlamacılar tarafından marka ismi, marka
logosu ve ambalaj tasarımı gibi konularda yararlanılabilecek önemli bir teori
olarak görülmektedir. Bu çalışmada ses ve şekil sembolizmi teorisinde elde
edilmiş önemli sonuçlara yer verilerek, marka ismi, marka logosu ve ambalaj
tasarımı gibi pazarlama kararlarında uygulanabilirliği incelenmiştir. Literatür
temel alınarak, hangi seslerin hangi ürün özellikleri ile eşleştirildiğine yer
verilmiş ve pazarlama stratejilerinde uygulanabilecek öneriler sunulmuştur.
Literatüre katkı olarak gelecek çalışmalarda incelenecek konular ile ilgili
öneriler, teoriye yönelik eleştiriler çerçevesinde aktarılmıştır. 


.

Makale detayları

Kiki ve Bouba Etkisi Olarak Bilinen Ses ve Şekil Sembolizmi Teorisinin Pazarlamada Kullanımı

Yazarlar: Nargiz ZULFUGAROVA | Cenk Arsun YÜKSEL

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 31, pp.327-338

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000422500

Sayı

Yazarlar:

Nargiz ZULFUGAROVA | Cenk Arsun YÜKSEL

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 31, pp.327-338

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000422500