NÜFUZLU PAZARLAMA YOLUYLA YAPILAN REKLAMLARA KARŞI TÜKETİCİ ŞÜPHECİLİĞİ: Y KUŞAĞI ÜZERİNDE KEŞİFSEL BİR ARAŞTIRMA

Dilaysu ÇINAR

Makale detayları

NÜFUZLU PAZARLAMA YOLUYLA YAPILAN REKLAMLARA KARŞI TÜKETİCİ ŞÜPHECİLİĞİ: Y KUŞAĞI ÜZERİNDE KEŞİFSEL BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Dilaysu ÇINAR

Yayıncı:

Trakya University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Trakya University E-Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2018 Vol.7 Issue 2, pp.98-121

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000619609

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2147-2483

Özet:

 


Sosyal medyada kitleleri
etkileyebilme potansiyeli oldukça yüksek olan kişiler tarafından bir ürün ya da
marka onayının verilmesi, bir diğer adıyla nüfuzlu pazarlama yoluyla reklam faaliyetinin
gerçekleştirilmesi; firmaların tüketici zihninde kendilerini konumlandırması ve
tüketicilerde olumlu duygu yaratması adına oldukça önemlidir. Ek olarak;
nüfuslu pazarlama yoluyla reklam yapan firmalar; tüketiciyle marka arasında samimi
ve duygusal bir bağ kurabilmekte, ürüne karşı ilgilenim düzeyini
arttırabilmekte ve reklamın tüketiciler tarafından akılda kalıcı olmasını
sağlayabilmektedir. Öte yandan, bahsi geçen bu faydaların var olabilmesi için
firma tarafından yararlanılan nüfuzlu pazarlama yoluyla gerçekleştirilen reklam
faaliyetinin tüketicilerce inanılır bulunması oldukça önemlidir.  Nitekim tüketicilerce şüpheyle yaklaşılan
nüfuzlu pazarlama ile yapılan reklam faaliyeti ile firmanın imajı olumsuz yönde
etkilenebilir ve ürün alımı ciddi anlamda azalabilir. Bu sebeple, özellikle Y
kuşağının (sosyal medyayı en aktif şekilde kullanan segment olması sebebiyle)
nüfuzlu pazarlama ile yapılan reklam faaliyetinde yer alan hangi unsurlara
karşı şüpheyle yaklaştığını ortaya koymak ve söz konusu unsurlara ilişkin
eksiklikleri gidermek firma için oldukça elzemdir. Bu çalışma, yukarıda bahsi
geçen durumun önemine binaen, Y kuşağının sosyal medyada yapılan nüfuzlu
pazarlama aracılığıyla gerçekleştirilen reklam faaliyetlerine karşı şüphecilik
tutumunu keşfetmeye yönelik olarak yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda yapılan çalışmadan
elde edilen sonuca göre;  Y kuşağının,
sosyal medyada nüfuzlu olarak nitelendirilen kişiler tarafından yapılan
reklamlara karşı, kısmen inançsızlık, itimatsızlık ve hoşnutsuzluk tutumu
içerisine girdiği ve reklamlarda yer alan ürün bilgileri konusunda yanlış
bilgilendirildiklerini düşündükleri ifade edilebilir.



.

Makale detayları

NÜFUZLU PAZARLAMA YOLUYLA YAPILAN REKLAMLARA KARŞI TÜKETİCİ ŞÜPHECİLİĞİ: Y KUŞAĞI ÜZERİNDE KEŞİFSEL BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Dilaysu ÇINAR

Yayıncı: Trakya University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Trakya University E-Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2018 Vol.7 Issue 2, pp.98-121

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 1/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000619609

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2147-2483

Sayı

Yazarlar:

Dilaysu ÇINAR

Yayıncı:

Trakya University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Trakya University E-Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2018 Vol.7 Issue 2, pp.98-121

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000619609

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2147-2483