Çelik ile Çeliknaz’ın Reklam Kokan Aşkı: Arçelik Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet Rolleri

Zeynep Saygın Sarbay

Makale detayları

Çelik ile Çeliknaz’ın Reklam Kokan Aşkı: Arçelik Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet Rolleri

Yazarlar:

Zeynep Saygın Sarbay

Yayıncı:

Ankara University

Dergi:

Ankara Universitesi ILEF Dergisi 2015 Vol.2 Issue 1, pp.95-114

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000882864

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2458-9209

pISSN:

2148-7219

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


This article aims to analyse the representation of gender through a semiotic analysis by
examining the commercial films of animation characters of Arçelik, Çelik and Çeliknaz
added to the story in 2012. The narratives, collected from 20 commercial films, are
grouped in three sections. Firstly the gender codes are presented by examining the
physical properties of Çelik and Çeliknaz and their relations with each other; secondly the
determination of gender roles are analysed in the context of marriage and finally the new
identity Çelik gained after the marriage is interpreted. Although the gender issue is not
emphasized in the commercial films in which Çelik is alone; after Çeliknaz is placed as an
“other” into heteronormative structure, the gender emphasis of both characters in the
films are discussed. 

.

 


Bu makalede, Arçelik firmasının 2002’den beri Türkiye televizyonlarında yayınlanan
canlandırma karakteri Çelik ile 2012 senesinden sonra hikâyeye eklenen eşi Çeliknaz’ın
yer aldığı reklam filmleri göstergebilimsel yöntemle incelenmiş ve karakterlerin temsil
ettikleri toplumsal cinsiyet rollerinin çözümlenmesi amaçlanmıştır. 20 adet reklam
filminden ortaya çıkan anlatılar gruplanarak üç bölümde incelenmiştir. Öncelikle Çeliknaz
ve Çelik’in fiziksel özelliklerinden ve birbirleriyle olan ilişkilerinden yola çıkarak temsil
ettikleri toplumsal cinsiyetler sunulmuş; arkasından Çelik’le Çeliknaz’ın evliliği bağlamında
evlilik ilişkisinin toplumsal cinsiyet rollerindeki belirleyiciliği çözümlenmiş; son olarak da
Çelik’in evlendikten sonra edindiği yeni kimliği yorumlanmıştır. Çelik’in tek başına bulunduğu
reklamlarda toplumsal cinsiyetine dair bir vurgu yapılmamasına rağmen; varsayılan
heteronormatif yapıya “öteki” olarak Çeliknaz’ın yerleştirilmesinden sonra anlatılarda hem
Çelik’in hem de Çeliknaz’ın toplumsal cinsiyetlerini belirginleştiren anlamlar yüklenmiş
olması tartışılmıştır.

.

Makale detayları

Çelik ile Çeliknaz’ın Reklam Kokan Aşkı: Arçelik Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet Rolleri

Yazarlar:

Zeynep Saygın Sarbay

Yayıncı:

Ankara University

Dergi:

Ankara Universitesi ILEF Dergisi 2015 Vol.2 Issue 1, pp.95-114

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000882864

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2458-9209

pISSN:

2148-7219

Toplumsal cinsiyet

evlilik

aşk

gynoid

reklam

Arçelik

Sayı

Makale detayları

Çelik ile Çeliknaz’ın Reklam Kokan Aşkı: Arçelik Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet Rolleri

Yazarlar: Zeynep Saygın Sarbay

Yayıncı: Ankara University

Dergi: Ankara Universitesi ILEF Dergisi 2015 Vol.2 Issue 1, pp.95-114

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2015

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000882864

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2458-9209

pISSN: 2148-7219

Toplumsal cinsiyet

evlilik

aşk

gynoid

reklam

Arçelik

Sayı

Yazarlar:

Zeynep Saygın Sarbay

Yayıncı:

Ankara University

Dergi:

Ankara Universitesi ILEF Dergisi 2015 Vol.2 Issue 1, pp.95-114

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000882864

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2458-9209

pISSN:

2148-7219