İTİBAR KAVRAMINDA REKLAMIN ÖNEMİ VE REKLAMIN MARKA DÜNYASINA ETKİSİ

Hakan TAN

Makale detayları

İTİBAR KAVRAMINDA REKLAMIN ÖNEMİ VE REKLAMIN MARKA DÜNYASINA ETKİSİ

Yazarlar:

Hakan TAN

Yayıncı:

Istanbul Aydin University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Istanbul Aydın University 2017 Vol.9 Issue 2, pp.1-23

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000720865

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2757-7244

pISSN:

2757-7252

Özet:

 














Günümüzde,
rekabetçi ortam küreselleşmeden dolayı yerelden uluslararası ortama
taşınmaktadır. Uğur Batı (2015) Marka Yönetimi adlı kitabında, dünyada bilinen
çok Türk markası olmamasını, Türk şirketlerinin marka yönetimlerine sahip
olmamaları olarak açıklamaktadır. Bütünleşik pazarlama iletişimi, halkla ilişkiler
ve reklam iletişim disiplinlerinden destek almaktadır. Halkla ilişkiler ve
reklam iletişim disiplinlerinin teknik, yöntem, taktik ve uygulamaları
kitlelere ulaşmaktadır. Reklam teknik, yöntem, taktik ve uygulamaları ile
markalar, farkındalık, bilinirlik, yankılanma, imaj, kişilik ve kimlik elde
etmektedir. Böylelikle kitleler markalardan etkilenmekte ve markaların ürün ve
hizmetlerini satın almaktadır. Şirket ve markaların büyüklük ve güçlülük gibi
kriterleri, son yirmi yıldaki ekonomik, kültürel, teknolojik ve sosyal yaşamın
değişiminden dolayı, somut değerlerden soyut değerlere doğru dönüşmektedir.
Marka, somut ve soyut değerlerden oluşmaktadır. Fakat araştırmalar ve anketler
göstermektedir ki, soyut değerler, somut değerlerden daha önemlidir. Buna ek
olarak, marka değeri, marka borsa değeri, marka ciro değeri ve marka muhasebe
değeri gibi farklı değerlere sahibiz. Araştırmamızda, soyut değerlerin nasıl
yaratıldığını ve reklamın itibar ve marka kavramına olan önemi, etkisini bulmak
ve anlamak istedik. Araştırmamızda betimsel araştırma yöntemi, alan
araştırmaları (markalar üzerinde yapılan çeşitli araştırmalar) ve kantitatif
araştırma tekniklerinden anket yönteminden yararlanılmaktadır. Araştırmamız,
itibar kavramı ile reklam arasındaki ilişkiyi ve reklamın markalar dünyasındaki
önemi ve etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. 








.

Makale detayları

İTİBAR KAVRAMINDA REKLAMIN ÖNEMİ VE REKLAMIN MARKA DÜNYASINA ETKİSİ

Yazarlar: Hakan TAN

Yayıncı: Istanbul Aydin University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Journal of Istanbul Aydın University 2017 Vol.9 Issue 2, pp.1-23

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000720865

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2757-7244

pISSN: 2757-7252

Sayı

Yazarlar:

Hakan TAN

Yayıncı:

Istanbul Aydin University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Istanbul Aydın University 2017 Vol.9 Issue 2, pp.1-23

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000720865

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2757-7244

pISSN:

2757-7252