Pop Up Mekân Tasarımı ve Pazarlama İlişkisi

Özge CORDAN; Esra KARAGÖZ

Makale detayları

Pop Up Mekân Tasarımı ve Pazarlama İlişkisi

Yazarlar:

Özge CORDAN | Esra KARAGÖZ

Yayıncı:

Giresun University

Dergi:

Karadeniz Sosyal Bilimler Dergisi 2013 Vol.5 Issue 9

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000511216

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2602-3407

pISSN:

1309-081X

Özet:

 

Günümüzde yeni pazarların ortaya çıkışı, rekabetin artışı, ekonomideki dalgalamalar, koşulların hızlı değişimi, teknolojinin, üretim-iletişim araçlarının gelişmesi ve tüketici davranışlarındaki değişimler, işletmeleri ürün tanıtımı ya da imaj/kimlik tanıtma/güçlendirme amacıyla yapılan pazarlama faaliyetlerinde, hatırda kalıcı farklı deneyimler yaşatarak ürünlerini pazarlamaya  yöneltmektedir. Bir başka deyişle….

 

Yeni bir gerçeklik ortamı ve algısı yaratarak, her yeni uygulamada mekan kurgusu yeniden tanımlanan ve
 biçimlenen pop up mekanlar, gerilla deneyim ve etkileşim alanları olarak da adlandırılmaktadır. Süprizli ve şaşırtıcı
 yöntemlerle, izleyici ile iletişim kurmak ve hatırda kalıcı farklı bir deneyim yaratmak ve yaşatmak amacıyla tasarlanan pop
 up mekânlar, öncelikle reklam ve satış amacına yönelik olarak, marka veya ürün tanıtımından imaj güçlendirmeye ve hedef
 kitle hakkında veri toplamaya kadar pek çok farklı amaca hizmet etmektedirler. Bu anlamda, pop up mekan örnekleri
 incelendiğinde, tasarım sürecinde konsept kararları verilirken tasarım ve pazarlama arasındaki ilişkinin önemi dikkat
 çekmektedir. Bu çalışma, postmodern pazarlama yaklaşımları olarak bilinen gerilla ve deneyimsel pazarlama yaklaşımları ile
 pop up mekân tasarımı arasındaki ilişkiyi esas almaktadır. Gerilla ve deneyimsel pazarlama yaklaşımlarının genel özellikleri,
 pop up mekân kavramı, mekân tipleri, mekân bölümleri ve öğelerine ilişkin bilgi temelinde, pop up mekân tasarımını
 etkileyen pazarlama ve tasarım ile ilgili faktörlerin tespiti, sonuç ve öneriler bu yazının ana strüktürünü oluşturmaktadır.
 Çalışmada kullanılan yöntem ve teknikler; belgesel ve görsel olmak üzere analog ve dijital literatür taraması, çevresel gözlem
 ve kişisel görüşmelerdir.

Makale detayları

Pop Up Mekân Tasarımı ve Pazarlama İlişkisi

Yazarlar: Özge CORDAN | Esra KARAGÖZ

Yayıncı: Giresun University

Dergi: Karadeniz Sosyal Bilimler Dergisi 2013 Vol.5 Issue 9

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 8/2013

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000511216

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2602-3407

pISSN: 1309-081X

Sayı

Yazarlar:

Özge CORDAN | Esra KARAGÖZ

Yayıncı:

Giresun University

Dergi:

Karadeniz Sosyal Bilimler Dergisi 2013 Vol.5 Issue 9

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000511216

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2602-3407

pISSN:

1309-081X