ÜRÜN YERLEŞTİRMEDE SAHNE FARKINDALIĞI : TOY STORY 3  FİLMİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Nilsun SARIYER; Hayat AYAR

Makale detayları

ÜRÜN YERLEŞTİRMEDE SAHNE FARKINDALIĞI : TOY STORY 3 FİLMİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Nilsun SARIYER | Hayat AYAR

Yayıncı:

Bitlis Eren University

Dergi:

Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2013 Vol.1 Issue 2, pp.105-122

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000891752

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2147-5598

pISSN:

2147-5962

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

The aim of this qualıtative study is to determine whether products placing in movie provides awareness in scene placing products in it or not. For this reason, an animated film produced for children, Toy Story 3 has been selected. The research is a qualitative study. The research question is " Is there a relationship between the awareness of the products placed in movies and the stage placed?". Data has been collected via in-depth interviews from 200 children and 200 parents who have watched this film. The results of the chi-square analysis have revealed that there exists a relationship between the awareness of the product placed in movie and the scene in which the product has been seen. Both the children and their parents have noticed the same product and the same scene in movie. Also when studied, it is seen that these scenes contain negativity. This strategy has been called “Negativity-Containing Product Placement”.

 

Bu çalışmanın amacı, filmlere yerleştirilen ürünlerin yerleştirildikleri  sahnelerde farkındalık sağlayıp sağlamadığını belirlemektir. Bu amaçla seçilen  film, çocuklara yönelik bir animasyon filmi olan Toy Story 3 filmidir. Araştırma  nitel bir araştırmadır. Araştırma sorusu “Filmlere yerleştirilen ürünlerin  farkındalığı ile yerleştirilen sahne arasında bir ilişki var mı?” şeklindedir. Örnek  kütle, bu filmi seyreden 200 çocuk ve 200 ebeveynden oluşmaktadır. Veriler,  derinlemesine görüşme yoluyla toplanmıştır. Verilerin analizinde ki-kare analizi  kullanılmıştır. Sonuç olarak yerleştirilen ürünün farkındalığı ile ürünün  farkedildiği sahne arasında bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Hem çocuklar hem de ebeveynleri aynı ürünleri aynı sahnelerde fark etmişlerdir. Bu sahneler  incelendiğinde olumsuzluk içerdiği görülmüştür. Bu strateji, “Olumsuzluk İçeren Ürün Yerleştirme” olarak isimlendirilmiştir.

Makale detayları

ÜRÜN YERLEŞTİRMEDE SAHNE FARKINDALIĞI : TOY STORY 3 FİLMİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Nilsun SARIYER | Hayat AYAR

Yayıncı:

Bitlis Eren University

Dergi:

Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2013 Vol.1 Issue 2, pp.105-122

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000891752

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2147-5598

pISSN:

2147-5962

Ürün Yerleştirme

Marka Yerleştirme

Farkındalık

Ürün

Sayı

Makale detayları

ÜRÜN YERLEŞTİRMEDE SAHNE FARKINDALIĞI : TOY STORY 3 FİLMİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Nilsun SARIYER | Hayat AYAR

Yayıncı: Bitlis Eren University

Dergi: Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2013 Vol.1 Issue 2, pp.105-122

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2013

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000891752

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2147-5598

pISSN: 2147-5962

Ürün Yerleştirme

Marka Yerleştirme

Farkındalık

Ürün

Sayı

Yazarlar:

Nilsun SARIYER | Hayat AYAR

Yayıncı:

Bitlis Eren University

Dergi:

Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2013 Vol.1 Issue 2, pp.105-122

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000891752

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2147-5598

pISSN:

2147-5962