ŞEHİR PAZARLAMASI KAPSAMINDA ŞEHİR İMAJININ ÖLÇÜMÜ:  TOKAT ÖRNEĞİ

Hümeyra SADAKLIOĞLU; Ahmet Kürşat AŞIK

Makale detayları

ŞEHİR PAZARLAMASI KAPSAMINDA ŞEHİR İMAJININ ÖLÇÜMÜ: TOKAT ÖRNEĞİ

Yazarlar:

Hümeyra SADAKLIOĞLU | Ahmet Kürşat AŞIK

Yayıncı:

Cihan USTA

Dergi:

Enderun 2019 Vol.3 Issue 1, pp.1-15

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000409201

eISSN:

2618-592X

Özet:

 


Küreselleşen dünya ile birlikte rekabetin
her alanda artması kaçınılmaz olmuştur. Dünyada artan rekabetten payını alanlar
arasında ülkeler ve hatta şehirlerde yer almaktadır. Şehirler daha fazla
yatırım ve turist çekmek ve marka haline gelmek için rekabet avantajlarını
artırmak istemektedirler. Bu yönden şehir pazarlaması yaklaşımının önemi ortaya
çıkmaktadır. Şehir pazarlaması, hedef
kitlenin ihtiyaçlarını karşılamak suretiyle şehrin kalkınmasına katkıda bulunan
stratejik bir planlama yaklaşımıdır. Şehir pazarlamasının başarılı bir şekilde
gerçekleştirilmesi için bir şehrin kimliği (kimlik, imaj ve marka) olmalıdır.
"Şehrin kimliği”, gerçekte ne olduğunu; “imajı”, insanlar tarafından nasıl
görüldüğünü ve “markası” da nasıl tanınmak istediğini ifade etmektedir. Şehir
pazarlaması, bu üç kavram arasındaki ilişkiyi sağlar.  Bu çalışmada başarılı bir şehir
pazarlaması uygulanabilmesi adına Tokat’ın, insanların zihnindeki imajını
belirleyerek şehrin markalaşma sürecine katkı sağlaması amaçlanmıştır. Bu
amaçla Tokat şehri, potansiyel bir şehir markası olarak ele alınmıştır. Bu
çalışmada, Tokat şehrinin marka değerinin ve imajının tespit edilmesi amacıyla
Tokat şehrine komşu olan üç ilde (Amasya, Samsun ve Sivas) ikamet eden 683
kişiye anket yapılmıştır. Çalışma sonucunda, Tokat şehrinin öne çıkan kimlik
unsurları tespit edilmeye çalışılmış ve bu unsurların ön plana çıkarılarak
markalaşma faaliyetlerinin nasıl gerçekleştirilebileceğine yönelik öneriler sunulmuştur.


.

Makale detayları

ŞEHİR PAZARLAMASI KAPSAMINDA ŞEHİR İMAJININ ÖLÇÜMÜ: TOKAT ÖRNEĞİ

Yazarlar: Hümeyra SADAKLIOĞLU | Ahmet Kürşat AŞIK

Yayıncı: Cihan USTA

Dergi: Enderun 2019 Vol.3 Issue 1, pp.1-15

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000409201

eISSN: 2618-592X

Sayı

Yazarlar:

Hümeyra SADAKLIOĞLU | Ahmet Kürşat AŞIK

Yayıncı:

Cihan USTA

Dergi:

Enderun 2019 Vol.3 Issue 1, pp.1-15

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000409201

eISSN:

2618-592X