YouTube Kullanma Amacının YouTube’da Yapılan Marka İşbirliklerine Yönelik Tutuma Etkisi

İsmail ERKAN

Makale detayları

YouTube Kullanma Amacının YouTube’da Yapılan Marka İşbirliklerine Yönelik Tutuma Etkisi

Yazarlar:

İsmail ERKAN

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2020 Vol.21 Issue 1, pp.128-145

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000736612

Özet:

 


Çalışmanın
temel amacı, YouTube sitesini kullanma amacının Youtube’da yapılan marka işbirliklerine
yönelik tutuma etkilerini araştırmaktır. Bu amaç doğrultusunda, YouTube
sitesinde zaman geçiren 18-35 yaş aralığındaki üniversite öğrencileri ile yüz
yüze anket çalışması yapılmış ve 399 kullanılabilir anket elde edilmiştir.
YouTube kullanma amacını anlamak için Kullanımlar ve Doyumlar kuramının
değişkenlerinden yararlanılmıştır: ruh hali iyileştirme, kaçınma, deneyimsel
öğrenme, sosyal etkileşim. Araştırma sonuçlarına göre, ruh hali iyileştirme
amacının YouTuber’lara (YouTube’da içerik üreten kişiler) yönelik tutumlarında
anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu gözlemlenirken, marka işbirliklerine
yönelim tutumları üzerinde anlamlı ancak negatif bir etkisi olduğu
gözlenmektedir. Ayrıca, sosyal etkileşim amacının hem YouTuber’lara karşı olan
tutumlar hem de marka işbirliklerine yönelik tutumlar üzerinde anlamlı ve
pozitif etkisi olduğu saptanmıştır. Son olarak YouTuber’lara yönelik tutumların
marka işbirliklerine yönelik tutumlar üzerinde anlamlı ve pozitif yönde
etkilediği tespit edilmiştir.


.

Makale detayları

YouTube Kullanma Amacının YouTube’da Yapılan Marka İşbirliklerine Yönelik Tutuma Etkisi

Yazarlar: İsmail ERKAN

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Journal of Economics and Administrative Sciences 2020 Vol.21 Issue 1, pp.128-145

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000736612

Sayı

Yazarlar:

İsmail ERKAN

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2020 Vol.21 Issue 1, pp.128-145

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000736612