YEŞİL ÜRÜN İLETİŞİMİ KAPSAMINDA TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜNLERE YÖNELİK ALGI VE BİLGİ DÜZEYLERİ

Simge EMEKÇİ

Makale detayları

YEŞİL ÜRÜN İLETİŞİMİ KAPSAMINDA TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜNLERE YÖNELİK ALGI VE BİLGİ DÜZEYLERİ

Yazarlar:

Simge EMEKÇİ

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Atatürk İletişim Dergisi 2019 Issue 17, pp.21-38

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000676193

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2822-3713

Özet:

 


1960’lardan
bu yana artan çevre kirliliği ve yaşanan çevre felaketleri tüketicileri çevre
konusunda daha hassas bir hale getirmiştir. Tüketimin sürekli teşvik edildiği
günümüzde çevreye duyarlı tüketiciler, tüketim pratiklerinde çevreyi  göz önünde bulundurarak tüketimde
bulunmaktadırlar. Bu araştırmanın temel amacı tüketicilerin yeşil ürünlere
yönelik algılarını ve bilgi düzeylerini keşfetmektir. Tüketici tutumları
üzerine gerçekleştirilen pek çok araştırma tüketicilerin çevreci ürünlere
yönelik tutumları ile satın alma davranışı arasındaki boşluğun (gap) nereden
kaynaklandığını araştırmıştır. Ancak araştırmalar çevreye duyarlı olan
tüketicilerin neden yeşil tüketim gerçekleştirmediği konusunda ortak bir payda
da buluşamamıştır. Bunun temel nedeni olarak yeşil tüketimin çok yönlü yapısı
sebep gösterilebilir. Nitel araştırma yönteminin kullanıldığı bu çalışmada literatürden
farklı olarak tüketicilerin yeşil ürün bilgisinin, organik gıdalar, doğada
kolay çözünen poşetler ve enerji tasarruflu ev eşyaları ile sınırlı olduğu
keşfedilmiştir. Araştırma bulgularına göre katılımcılar yeşil ürünlerin
yeterince dikkat çekmediğini, ürün ambalaj ve etiketlerinin bilgilendirici
olmadığını belirtmiştir. Özetle olarak katılımcılar yeşil ürünleri, pahalı,
ulaşılması zor ve göz önünde olmayan ürünler şeklinde algılamaktadır.


.

Makale detayları

YEŞİL ÜRÜN İLETİŞİMİ KAPSAMINDA TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜNLERE YÖNELİK ALGI VE BİLGİ DÜZEYLERİ

Yazarlar: Simge EMEKÇİ

Yayıncı: Ataturk University

Dergi: Atatürk İletişim Dergisi 2019 Issue 17, pp.21-38

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000676193

Sıklık: Aylık

eISSN: 2822-3713

Sayı

Yazarlar:

Simge EMEKÇİ

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Atatürk İletişim Dergisi 2019 Issue 17, pp.21-38

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000676193

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2822-3713