Cinsiyet ve Alışveriş DavranışınınFiyat Algılamaları ile İlişkisininSaptanması: Y Kuşağı Üzerine BirAraştırma

Zehra BOZBAY; Ulun AKTURAN

Makale detayları

Cinsiyet ve Alışveriş DavranışınınFiyat Algılamaları ile İlişkisininSaptanması: Y Kuşağı Üzerine BirAraştırma

Yazarlar:

Zehra BOZBAY | Ulun AKTURAN

Yayıncı:

İstanbul Okan Üniversitesi

Dergi:

Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar 2017 Issue 629, pp.87-101

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000790828

Sıklık:

Aylık

pISSN:

1307-7112

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Y generation is argued to be between 31-70 million all over the World. As such, Y  generation is an important and potential market for firms. The aim of this reseach  is to determine the price perception of Y generation and to detect whether there  are differences between male and female consumers, and consumers who shop  frequently and less frequently. In the research, 226 valid questionnaires were  obtained via face-to-face survey method, The hypothesis were analyzed by t-test  and ANOVA. As a result, we have found that women have more positive perceptions than men in relation with the price consciousness, coupon pronneness, and  sale pronneness. In addition to that, consumers who shop more frequently do  differ from consumers who shop occasionally and less frequently, with respect to  price consciousness and prestige sensitivity.

 

Dünya genelinde Y kuşağı popülasyonun 31-70 milyon kişi aralığında olduğu  tartışılmaktadır. Bu bağlamda Y kuşağı işletmeler için önemli ve potansiyel bir  pazarı oluşturmaktadır. Bu araştırmanın amacı Y kuşağı tüketicilerinin fiyata yönelik algılarını saptamak ve bu algıların cinsiyete ve alışveriş sıklığına göre değişkenlik gösterip göstermediğini belirlemektir. Araştırma kapsamında 226 kişi ile  yüz yüze anket tekniği kullanılarak data toplanmış ve hipotezler t-testi ve ANOVA  kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucuna göre Y kuşağı kadın tüketiciler erkek tüketicilere nazaran fiyat bilinci, kupon duyarlılığı ve indirim duyarlılığı  açılarından farklılık göstermektedir. Kadınlar fiyat uzmanlığı, kupon ve indirime  duyarlılığına ilişkin erkeklere nazaran daha olumlu algılara sahiptir. Bunlara ek  olarak Y kuşağında sık giyim alışverişi yapan tüketicilerin fiyat uzmanlığı ve prestij duyarlılıkları ara sıra ve seyrek alışveriş yapan tüketicilere oranla daha yüksek  olarak bulunmuştur.

Makale detayları

Cinsiyet ve Alışveriş DavranışınınFiyat Algılamaları ile İlişkisininSaptanması: Y Kuşağı Üzerine BirAraştırma

Yazarlar:

Zehra BOZBAY | Ulun AKTURAN

Yayıncı:

İstanbul Okan Üniversitesi

Dergi:

Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar 2017 Issue 629, pp.87-101

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000790828

Sıklık:

Aylık

pISSN:

1307-7112

Y kuşağı

cinsiyet

fiyat algılamaları

alışveriş sıklığı

Sayı

Makale detayları

Cinsiyet ve Alışveriş DavranışınınFiyat Algılamaları ile İlişkisininSaptanması: Y Kuşağı Üzerine BirAraştırma

Yazarlar: Zehra BOZBAY | Ulun AKTURAN

Yayıncı: İstanbul Okan Üniversitesi

Dergi: Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar 2017 Issue 629, pp.87-101

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000790828

Sıklık: Aylık

pISSN: 1307-7112

Y kuşağı

cinsiyet

fiyat algılamaları

alışveriş sıklığı

Sayı

Yazarlar:

Zehra BOZBAY | Ulun AKTURAN

Yayıncı:

İstanbul Okan Üniversitesi

Dergi:

Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar 2017 Issue 629, pp.87-101

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000790828

Sıklık:

Aylık

pISSN:

1307-7112