MARKA DEĞERĠ ALGILAMALARININ MARKA YAYILMAYA ETKĠLERĠ

Mehmet MARANGOZ

Makale detayları

MARKA DEĞERĠ ALGILAMALARININ MARKA YAYILMAYA ETKĠLERĠ

Yazarlar:

Mehmet MARANGOZ

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2007 Vol.7 Issue 2, pp.459-483

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2007

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000952023

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

One of the most significant assets of companies is the brand equity that they possess. Many companies use it in their new products and services. They also carry out activities of brand extension. In this study, effects of brand equity perceptions on brand extensions have been examined. Brand equity perceptions have been examined in four dimensions. These are brand loyalty, perception quality, brand association and brand awareness. According to results, four dimensions that form the brand equity have positive effects on the brand extensions.

 

İşletmelerin en önemli varlıklarından biri de, sahip oldukları marka değeridir. Bir çok işletme yeni ürün ve/veya hizmetlerde bu değerden yararlanmakta ve marka yaymada kullanmaktadır. Bu çalışmada, marka değeri algılamalarının marka yayılmaya etkileri araştırılmaktadır. Marka değeri algılamaları dört boyutta incelenmektedir. Bunlar; marka bağlılığı, algılanan kalite, marka çağrışımları ve marka farkındalığıdır. Araştırma sonuçlarına göre, marka değerini oluşturan bu dört boyut marka yayılmayı pozitif yönde etkilemektedir.

Makale detayları

MARKA DEĞERĠ ALGILAMALARININ MARKA YAYILMAYA ETKĠLERĠ

Yazarlar:

Mehmet MARANGOZ

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2007 Vol.7 Issue 2, pp.459-483

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2007

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000952023

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Pazarlama

marka değeri

marka yayma

Sayı

Makale detayları

MARKA DEĞERĠ ALGILAMALARININ MARKA YAYILMAYA ETKĠLERĠ

Yazarlar: Mehmet MARANGOZ

Yayıncı: Ege University

Dergi: Ege Academic Review 2007 Vol.7 Issue 2, pp.459-483

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 9/2007

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000952023

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1303-099X

Pazarlama

marka değeri

marka yayma

Sayı

Yazarlar:

Mehmet MARANGOZ

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2007 Vol.7 Issue 2, pp.459-483

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2007

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000952023

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X