TÜRKİYE’DE YÖRESEL ÇAYLARIN MARKALAŞMA SÜRECİ: ÇAYKUR 42 No’lu TİREBOLU ÇAYI ÖRNEĞİ

Ahmet Can AKGÜN

Makale detayları

TÜRKİYE’DE YÖRESEL ÇAYLARIN MARKALAŞMA SÜRECİ: ÇAYKUR 42 No’lu TİREBOLU ÇAYI ÖRNEĞİ

Yazarlar:

Ahmet Can AKGÜN

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2020 Vol.3 Issue 2, pp.106-130

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000746760

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-753X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Bu çalışmada, yaş çay alımı bakımından ülkedeki en yüksek paya sahip olan ulusal çay markası ÇAYKUR’un yöresel alt markalarından biri olan “42 No’lu TİREBOLU ÇAYI” ele alınmıştır. Amaçsal örneklem bağlamında seçilen alt markanın markalaşma süreci ve marka yönetimi analiz edilmeye çalışılmıştır. Niteliksel bir araştırmaya dayanan ve monografik (örnek olay) yöntemi ile analizi yapılan bu alt markaya dair elde edilen veriler ışığında yeniden konumlandırma önerilerinde de bulunulmuştur.

Makale detayları

TÜRKİYE’DE YÖRESEL ÇAYLARIN MARKALAŞMA SÜRECİ: ÇAYKUR 42 No’lu TİREBOLU ÇAYI ÖRNEĞİ

Yazarlar: Ahmet Can AKGÜN

Yayıncı: Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2020 Vol.3 Issue 2, pp.106-130

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000746760

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2636-753X

ÇAY

MARKALAŞMA

Sayı

Yazarlar:

Ahmet Can AKGÜN

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

International Journal of Public Relations AND Advertising Studies 2020 Vol.3 Issue 2, pp.106-130

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000746760

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-753X