Kaynak Olarak YouTuber’a Güvenilirliğin ve Marka Güveninin Gençlerin Satın Alma Niyetine Etkisi

Oya ERU; İşıl KARAPINAR ÇELİK; Süleyman ÇELİK; Ruziye COP

Makale detayları

Kaynak Olarak YouTuber’a Güvenilirliğin ve Marka Güveninin Gençlerin Satın Alma Niyetine Etkisi

Yazarlar:

Oya ERU | İşıl KARAPINAR ÇELİK | Süleyman ÇELİK | Ruziye COP

Yayıncı:

Bolu Abant Izzet Baysal University

Dergi:

The International Journal of Economic and Social Research 2018 Vol.14 Issue 2, pp.219-238

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000406366

eISSN:

1306-3553

pISSN:

1306-2174

Özet:

 


Son yıllarda YouTube özellikle gençler tarafından takip edilen en önemli sosyal medya mecralarından biri olmuştur. YouTube’un ünlüleri olan YouTuber’lar da gençlerin satın alma niyetlerinde önemli rol oynamaktadır. Çalışma kaynak (ünlü) güvenilirliği teorisinden hareket edilerek oluşturulmuştur. Çalışmada YouTuber’lar, ünlü olarak kabul edilip kaynak (ünlü) güvenilirliği ölçeğinde ifade edilen “kaynak (ünlü)” kavramı yerine kullanılmıştır. Bu çalışmada YouTuberların güvenilirliğinin ve marka güveninin gençlerin satın alma niyetine etkisi araştırılmıştır. Çalışmada ayrıca YouTuber’ın güvenilirliğinin, uzmanlığının ve ilgi çekiciliğinin YouTuber’ın tanıttığı markaya olan güvene etkisi ve YouTuber’ların tanıttığı markaya olan güvenin YouTuber’ların güvenilirliği ile satın alma niyeti arasında aracılık etkisinin olup olmadığı da incelenmiştir. Çalışmanın evreni 10-39 yaş aralığındaki sosyal medya kullanıcıları olarak belirlenmiştir. 459 kişilik örneklemden elde edilen veriler faktör analizi ve yapısal eşitlik modeli ile analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda YouTuber’ın çekiciliğinin satın alma niyetini pozitif yönde etkilediği, YouTuber’ın güvenirliliğin ve YouTuber’ın ilgi çekiciliğinin YouTuber’ın tanıttığı markaya olan güveni pozitif yönde etkilediği ve ayrıca YouTuber’ın tanıttığı markaya olan güvenin Yotuber’ın çekiciliği ile satın alma niyeti arasında kısmi aracılık rolü olduğu sonuçlarına ulaşılmıştır.

.

Makale detayları

Kaynak Olarak YouTuber’a Güvenilirliğin ve Marka Güveninin Gençlerin Satın Alma Niyetine Etkisi

Yazarlar: Oya ERU | İşıl KARAPINAR ÇELİK | Süleyman ÇELİK | Ruziye COP

Yayıncı: Bolu Abant Izzet Baysal University

Dergi: The International Journal of Economic and Social Research 2018 Vol.14 Issue 2, pp.219-238

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000406366

eISSN: 1306-3553

pISSN: 1306-2174

Sayı

Yazarlar:

Oya ERU | İşıl KARAPINAR ÇELİK | Süleyman ÇELİK | Ruziye COP

Yayıncı:

Bolu Abant Izzet Baysal University

Dergi:

The International Journal of Economic and Social Research 2018 Vol.14 Issue 2, pp.219-238

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000406366

eISSN:

1306-3553

pISSN:

1306-2174