2000 Yılı Sonrası Bazı Hollywood Filmlerinde Kullanılan Ürün Yerleştirme Uygulamalarında "İçerik Analizi Yöntemiyle" Eleştirel Bir Bakış "Örneklem Film: Die Another Day"

Basri BARUT; İhsan KURTBAŞ

Makale detayları

2000 Yılı Sonrası Bazı Hollywood Filmlerinde Kullanılan Ürün Yerleştirme Uygulamalarında "İçerik Analizi Yöntemiyle" Eleştirel Bir Bakış "Örneklem Film: Die Another Day"

Yazarlar:

Basri BARUT | İhsan KURTBAŞ

Yayıncı:

Marmara University

Dergi:

Marmara Journal of Communication 2009 Vol.14 Issue 14, pp.143-162

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000708653

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2630-6220

Özet:

 

Günümüzde üretim gücü ne olursa olsun hızla
 değişen rekabet ortamında ürün ve tüketiciyi
 bir arada buluşturmak isteyen işletmeler, giderek
 daha da artan miktar, çeşit ve yöntemle tüketiciye “hey sen” diye seslenmektedir. Ancak,
 reklamlardan usanan tüketiciye ulaşma noktasında
 geleneksel iletişim araçlarının ve yöntemlerinin
 etkinliğinin azaldığı bilinmektedir. Çünkü
 günde 1500 ticari mesaja maruz kalan tüketiciler;
 bu bombardımana karşı bir savunma mekanizması
 olarak doğrudan ilgililik derecelerinin
 en yüksek olduğu ve dikkatlerini çeken mesajlar
 dışındaki her şeye sinikleşmişlerdir. Buna karşın reklâm verenler, pazarlamacılar ve/veya
 reklâm ajansları bir adım öne geçmek ve tüketiciyi etkilemek için hedef kitlelerinin karşısına
 çıkmanın değişik yöntemlerine her gün yenisini
 eklemektedirler. Ürün yerleştirme de bunlardan
 sadece biridir.
 Bu çalışmada, pazarlama dünyasında
 1930’lardan beri var olduğunu bildiğimiz; ancak
 1990’lardan sonra amaçlı, planlı ve örtülü bir şekilde tüketiciye ulaşmanın yeni ve yaratıcı
 yolu olarak karşımıza çıkan ürün yerleştirme
 yöntemi ele alınmıştır. Bu bağlamda, 110
 milyon dolar bütçeli Die Another Day adlı James
 Bond filminde 20 değişik şirket markasına
 yer verilmesi ve bu markalardan 120 milyon dolarlık
 gelir elde etmesi nedeniyle bu film bu yönüyle dikkat çekmiş ve çalışmamızda örneklem
 olarak irdelenmiştir. Yapılan çalışmada, ürün
 yerleştirmenin uygulanma şekilleri ve etkileri ile
 bu uygulamanın etkinliği, yöntemi ve sayılabilen
 niceliksel bazı unsurları içerik analizi yönteminin
 frekans analizi modeliyle irdelenmiştir.

Makale detayları

2000 Yılı Sonrası Bazı Hollywood Filmlerinde Kullanılan Ürün Yerleştirme Uygulamalarında "İçerik Analizi Yöntemiyle" Eleştirel Bir Bakış "Örneklem Film: Die Another Day"

Yazarlar: Basri BARUT | İhsan KURTBAŞ

Yayıncı: Marmara University

Dergi: Marmara Journal of Communication 2009 Vol.14 Issue 14, pp.143-162

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2014

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000708653

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2630-6220

Sayı

Yazarlar:

Basri BARUT | İhsan KURTBAŞ

Yayıncı:

Marmara University

Dergi:

Marmara Journal of Communication 2009 Vol.14 Issue 14, pp.143-162

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000708653

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2630-6220