DİJİTAL ORTAMDA YAPILAN REKLAM HARCAMALARINA YÖNELİK ALGILAMALARIN TÜKETİCİ-MARKA BAĞLILIĞI BOYUTLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Dilaysu ÇINAR

Makale detayları

DİJİTAL ORTAMDA YAPILAN REKLAM HARCAMALARINA YÖNELİK ALGILAMALARIN TÜKETİCİ-MARKA BAĞLILIĞI BOYUTLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Yazarlar:

Dilaysu ÇINAR

Yayıncı:

Bursa Technical University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Academic Review of Humanities and Social Sciences 2019 Vol.2 Issue 2, pp.88-108

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000437710

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-7645

pISSN:

2636-7645

Özet:

 


The main purpose of this study is to examine
how the perceptions of advertising expenditures made by the company on digital
media have an impact on the dimensions of consumer-brand engagement and in
order to measure this effect, a questionnaire was applied As a result of the study,
it was observed that the perceptions of advertising expenditures made by the
company in the digital environment 
affects statistically to customer towards the brand engagement level
that emotional cognitive and behavioral sense. Since the scientific study on
this subject has not been done before, it is thought that the study will
contribute to the literature.


.

 


Bu
çalışmanın temel amacı, firma tarafından dijital ortamda yapılan reklam
harcamalarına yönelik algılamaların tüketici-marka bağlılığı boyutları üzerinde
nasıl bir etkiye sahip olduğunu irdelemek olup, söz konusu etkiyi ölçmek
amacıyla anket uygulaması yapılmıştır. Çalışma sonucunda, firma tarafından
dijital ortamda yapılan reklam harcamalarına yönelik algılamaların tüketicide
markaya karşı duygusal, bilişsel ve davranışsal bağlılık düzeyine istatistiksel
olarak etki ettiği gözlemlenmiştir. Konu ile ilgili bilimsel çalışmanın daha
önce yapılmamış olması sebebiyle, çalışmanın literatüre katkı sağlayacağı
düşünülmektedir.


.

Makale detayları

DİJİTAL ORTAMDA YAPILAN REKLAM HARCAMALARINA YÖNELİK ALGILAMALARIN TÜKETİCİ-MARKA BAĞLILIĞI BOYUTLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Yazarlar: Dilaysu ÇINAR

Yayıncı: Bursa Technical University

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Academic Review of Humanities and Social Sciences 2019 Vol.2 Issue 2, pp.88-108

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 8/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000437710

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2636-7645

pISSN: 2636-7645

Sayı

Yazarlar:

Dilaysu ÇINAR

Yayıncı:

Bursa Technical University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Academic Review of Humanities and Social Sciences 2019 Vol.2 Issue 2, pp.88-108

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000437710

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-7645

pISSN:

2636-7645