Çevreci Tüketicilerin Değer Temelli Bölümlendirilmesi: Çevreci Kadın Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Hatice AYDIN

Makale detayları

Çevreci Tüketicilerin Değer Temelli Bölümlendirilmesi: Çevreci Kadın Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Yazarlar:

Hatice AYDIN

Yayıncı:

Mus Alparslan University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Social Sciences of Mus Alparslan University 2016 Vol.4 Issue 2, pp.105-124

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000844264

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2149-4622

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


It is difficult to meet fully all the requirements and expectations of consumers in heterogeneous market where there are consumers’ unlimited demands and expectations. If today’s companies want to gain some competitive advantage, they should develop accurate and effective marketing strategies for their chosen target market segments. Companies consider many variables to determine the target market segments. Personal and consumption values are important factors which are used for market segmentation. In this study, it is aimed to determine whether female consumers are divided into sub-groups regarding their personal and consumption values and in order to do this, cluster analysis is made. In addition, to determine whether there is a significant difference between the clusters in terms of demographic features, discriminant analysis is made. Research has been applied in Eastern Anatolia Region (Mus province) to female consumers over 18. As a result of the study, it is determined female consumer are divided into two sub-groups in terms of their personal and consumption values. In the first cluster, consumers have self-transcendence personal value and in the second cluster they have self-enhancement value. Also for the first cluster, functional consumption value is more important and for the second cluster social and epistemic value are more important. And only in terms of age, variable differences between these clusters were found.

.

 


Sınırsız
istek ve beklentileri olan tüketicilerin bulunduğu heterojen pazarlarda tüm
tüketicilerin istek ve beklentilerinin tam anlamıyla karşılanabilmesi zordur.
Günümüz firmalarının rekabette üstünlük ve farklılık sağlayabilmeleri, hedef
seçtikleri pazar bölümleri için doğru ve etkin pazarlama stratejileri
geliştirmeleri ile mümkündür. Firmalar hedef pazar bölümlerini belirlerken
birçok değişkeni dikkate almaktadır. Çevreci tüketim davranışlarında etkili
olan kişisel ve tüketim değerleri, firmaların pazarı bölümlemede
yararlandıkları önemli değişkenlerdendir. Bu çalışmada, çevreci kadın
tüketicilerin tüketim ve kişisel değerleri açısından alt bölümlere ayrılıp
ayrılmadıklarını belirlemek amaçlanmış ve bu amaç doğrultusunda kümeleme
analizi yapılmıştır. Ayrıca elde edilen kümeler arasında demografik özellikler
itibari ile anlamlı farkın olup olmadığı diskriminant analizi ile test
edilmiştir. Araştırma, Doğu Anadolu Bölgesi/Muş ilinde 18 yaş üstü kadın
tüketicilere uygulanmıştır. Analiz sonucunda, çevreci kadın tüketicilerin
kişisel ve tüketim değerleri açısından iki kümeye ayrıldıkları tespit
edilmiştir. Birinci kümenin öne çıkan kişisel değeri, öz aşkınlık iken, ikinci
kümenin ise öz gelişmişliktir. Ayrıca, birinci kümenin fonksiyonel tüketim
değeri ve ikinci kümenin sosyal ve yaratıcı tüketim değerleri öne çıkmaktadır.
Bu kümelerin demografik özelliklerden sadece yaş değişkeni açısından aralarında
anlamlı farklılığın olduğu tespit edilmiştir.

.

Makale detayları

Çevreci Tüketicilerin Değer Temelli Bölümlendirilmesi: Çevreci Kadın Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Yazarlar:

Hatice AYDIN

Yayıncı:

Mus Alparslan University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Social Sciences of Mus Alparslan University 2016 Vol.4 Issue 2, pp.105-124

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000844264

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2149-4622

Öz-Aşkınlık

Öz-Gelişmişlik

Tüketim Değerleri

Kişisel Değerler

Yeşil Tüketim

Sayı

Makale detayları

Çevreci Tüketicilerin Değer Temelli Bölümlendirilmesi: Çevreci Kadın Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Yazarlar: Hatice AYDIN

Yayıncı: Mus Alparslan University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Journal of Social Sciences of Mus Alparslan University 2016 Vol.4 Issue 2, pp.105-124

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000844264

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2149-4622

Öz-Aşkınlık

Öz-Gelişmişlik

Tüketim Değerleri

Kişisel Değerler

Yeşil Tüketim

Sayı

Yazarlar:

Hatice AYDIN

Yayıncı:

Mus Alparslan University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Social Sciences of Mus Alparslan University 2016 Vol.4 Issue 2, pp.105-124

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000844264

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2149-4622