LÜKS TÜKETİMDE SATIN ALMA DAVRANIŞININ NEDEN ESASLI MODELLENMESİ

Ayşe Sedef ULUTÜRK; Umut ASAN

Makale detayları

LÜKS TÜKETİMDE SATIN ALMA DAVRANIŞININ NEDEN ESASLI MODELLENMESİ

Yazarlar:

Ayşe Sedef ULUTÜRK | Umut ASAN

Yayıncı:

Selcuk University

Dergi:

The Journal of Social Economic Research 2016 Vol.16 Issue 32, pp.253-273

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000610064

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2148-3043

Özet:

 

The purpose of this paper is to develop a more complete understanding of consumers‘ buying behavior of luxury
 products by considering context-specific reasons. The proposed model, based on the Behavioral Reasoning Theory, aims to
 explain the relationships between perceived values, reasons, global motives and behavioral intention, which are the
 fundamental determinants of behavior. Behavioral Reasoning Theory can be considered as an extension of the traditional
 behavioral intention model, the Theory of Planned Behavior. Incorporating context specific reasons to the Theory of Planned
 Behavior, provides a better understanding of buying behavior in luxury consumption, where consumers are assumed to be
 highly involved. Differently from the original model introduced by the Behavioral Reasoning Theory, this study examines
 the moderating effect of reasons on the relationship between perceived values and global motives. In this respect, the
 originality of this paper lies in modeling the buying behavior of luxury products based on the Behavioral Reasoning Theory
 and examining the moderating effect of reasons. Thus, this study, which proposes the hypotheses concerning the relationships
 between the determinants of behavior along with the indicators of those determinants, provides a theoretical framework for
 modeling the buying behavior in luxury consumption. The empirical testing of the proposed hypotheses, however, remain
 open for further research.

 

Bu çalışmada, lüks ürünlerin satın alma davranışının ‘neden’ esaslı modellenmesi amaçlanmıştır. Önerilen model, Davranışsal Neden Kuramından faydalanarak davranışın belirleyici faktörlerinden algılanan değerler, nedenler, genel güdüler ve davranışsal niyet arasındaki ilişkileri açıklamaya çalışmaktadır. Davranışsal Neden Kuramı, geleneksel davranışsal niyet modellerinden Planlı Davranış Kuramının bir uzantısı olarak gelişmiştir. Yüksek ilgilenim gerektiren ürünlerin söz konusu olduğu lüks tüketimde satın alma davranışının Planlı Davranış Kuramına ‘nedenler’ faktörünün dahil edilerek modellenmesi, davranışın daha iyi açıklanabilmesine imkan sağlamaktadır. Bu çalışmada, Davranışsal Neden Kuramından farklı olarak, algılanan değerlerin genel güdülere etkisinde nedenlerin düzenleyici rol oynadığı önerilmektedir. Bu bağlamda, tüketicilerin lüks ürün satın alma davranışının ilk kez Davranışsal Neden Kuramına dayandırılarak modellenmesi ve nedenlerin düzenleyici etkisinin irdelenmesi çalışmanın özgün yönlerini oluşturmaktadır. Kavramlar arası ilişkilere dair hipotezlerin yanı sıra kavramların ölçümüne yönelik göstergelerin de önerildiği bu çalışma, lüks tüketimde satın alma davranışının modellenmesine yönelik kuramsal bir çerçeve olarak kabul edilebilir. Modelde yer alan ilişkilere dair hipotezlerin istatistiksel olarak sınanması ise gerçekleştirilebilecek gelecek çalışmaların konusunu oluşturmaktadır.

Makale detayları

LÜKS TÜKETİMDE SATIN ALMA DAVRANIŞININ NEDEN ESASLI MODELLENMESİ

Yazarlar: Ayşe Sedef ULUTÜRK | Umut ASAN

Yayıncı: Selcuk University

Dergi: The Journal of Social Economic Research 2016 Vol.16 Issue 32, pp.253-273

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000610064

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2148-3043

Sayı

Yazarlar:

Ayşe Sedef ULUTÜRK | Umut ASAN

Yayıncı:

Selcuk University

Dergi:

The Journal of Social Economic Research 2016 Vol.16 Issue 32, pp.253-273

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000610064

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2148-3043