REKLAM ETKİLİLİĞİ AÇISINDAN GELENEKSEL VE YENİ MEDYADA YAYINLANAN BİR REKLAMIN X, Y VE Z KUŞAKLARI ARASINDA KARŞILAŞTIRILMASI

Betül ÇEPNİ ŞENER; Yusuf Zafer Can UĞURHAN

Makale detayları

REKLAM ETKİLİLİĞİ AÇISINDAN GELENEKSEL VE YENİ MEDYADA YAYINLANAN BİR REKLAMIN X, Y VE Z KUŞAKLARI ARASINDA KARŞILAŞTIRILMASI

Yazarlar:

Betül ÇEPNİ ŞENER | Yusuf Zafer Can UĞURHAN

Yayıncı:

Inonu University

Dergi:

Inonu University E-Journal of Faculty of Communication 2019 Vol.4 Issue 1, pp.50-72

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000490806

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2528-9519

Özet:

 


Günlük
yaşantımızda önemli bir rol oynayan reklamlar, bireylerin yaşam biçimini önemli
oranda şekillendirirken satın alma sürecinde de yer almaktadır. Esas olarak
bireylerin imajlarını etkileyen reklamlar, onların düşünceleri ve çevreye
yönelik tutumları üzerinde de önemli bir etkiye sahiptir.  Çünkü bireyler farkında olarak veya olmayarak
reklamların etkisinde kalabilmektedir. Diğer taraftan, her
toplumun kendine ait toplumsal yapısını etkileyen ve yön veren sosyal
değişimler ve tarihsel olaylar çerçevesindeki belirli eğilimler, toplumdaki
bireylerin tutum ve davranışlarını şekillendirmektedir. Bu bağlamda benzer
yıllar içinde benzer olayları yaşamış, ortalama aynı ekonomik ve teknolojik
gelişmelerden etkilenmiş bireyler birbirleri ile aynı düşünceleri, tutumları ya
da eğilimleri sergileyebilmektedir. Ancak aynı reklam kampanyalarının
geleneksel ve yeni medyaya yönelik formatta hazırlanmış olması, bireylerin bu reklamlardan
etkilenme düzeyini farklılaştırabilmektedir. Dolayısıyla aynı kampanyanın
geleneksel ve yeni medya ortamına göre biçimlendirilmesi, ilgili reklamın bireyler
üzerinde oluşturduğu etkiyi değiştirebilmektedir. Bu çalışmada yeni medyada ve
geleneksel medyada kullanılmış bir reklamın X, Y ve Z kuşakları üzerindeki
etkileri, algılanan sürpriz etkisi, reklama yönelik dikkat, reklama yönelik
tutum, markaya yönelik tutum ve satın alma niyeti değişkenleri çerçevesinde
tespit edilmek istenmiştir. Bu amaçla çalışmada bir markanın geleneksel mecraya
göre uyarlanarak kullandığı bir video reklam ile yeni medya ortamına göre
uyarlanarak kullandığı bir video reklamın söz konusu değişkenler kullanılarak
etkililik açısından kuşaklar arasında karşılaştırılması yapılmıştır. Nicel
araştırma yöntemi kullanılarak verilerin anket tekniği ile toplandığı bu
çalışmada, kota örneklemi yöntemi kullanılmış, Eskişehir ilinin Odunpazarı ve
Tepebaşı ilçelerinde ikamet eden ve X, Y ve Z kuşaklarını temsil eden 400 kişi
üzerinde araştırma gerçekleştirilmiş ve bu kuşaklar üzerinde reklam
etkililiğinin farklılaşıp farklılaşmadığı incelenmiştir. Sonuç olarak söz
konusu markanın geleneksel ve yeni medya ortamında yayınlanan reklamının
etkililiği açısından kuşaklar arasında anlamlı farklılıklar bulunmuştur.

.

Makale detayları

REKLAM ETKİLİLİĞİ AÇISINDAN GELENEKSEL VE YENİ MEDYADA YAYINLANAN BİR REKLAMIN X, Y VE Z KUŞAKLARI ARASINDA KARŞILAŞTIRILMASI

Yazarlar: Betül ÇEPNİ ŞENER | Yusuf Zafer Can UĞURHAN

Yayıncı: Inonu University

Dergi: Inonu University E-Journal of Faculty of Communication 2019 Vol.4 Issue 1, pp.50-72

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000490806

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2528-9519

Sayı

Yazarlar:

Betül ÇEPNİ ŞENER | Yusuf Zafer Can UĞURHAN

Yayıncı:

Inonu University

Dergi:

Inonu University E-Journal of Faculty of Communication 2019 Vol.4 Issue 1, pp.50-72

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000490806

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2528-9519