MARKA İTİBARININ DAHA FAZLA ÖDEME İSTEĞİNE ETKİSİ: MARKA AŞKININ ARACILIK ROLÜ VE NIKE MARKASI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Nurettin Ozan BAKIR; Gunay SAFARZADE

Makale detayları

MARKA İTİBARININ DAHA FAZLA ÖDEME İSTEĞİNE ETKİSİ: MARKA AŞKININ ARACILIK ROLÜ VE NIKE MARKASI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Nurettin Ozan BAKIR | Gunay SAFARZADE

Yayıncı:

Altınbaş University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Aurum Journal of Social Sciences 2020 Vol.5 Issue 2, pp.149-172

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000908927

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2822-3683

pISSN:

2458-9896

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Nowadays consumers prefer brands that give them different experiences rather than products only meet their needs and satisfy them. Brands that manage  consumer-brand relationship well, aimed to survive in an intense competitive environment. Therefore, brands are now making strategic decisions to establish an emotional bond with their consumers. These emotional bonding tendencies emerged as brand love. The aim of this study is to examine the effects of brand reputation on both brand love and willingness to pay more, and also to investigate whether brand love has a mediating role between these two variables. The research was conducted only on the Nike brand. The created hypotheses were tested using structural equation modeling. In the study, it was determined that both brand reputation and brand love have a positive effect on the desire to pay more. In the study, it was found that brand love has no intermediary role between brand reputation and the  willingness to pay more.

Makale detayları

MARKA İTİBARININ DAHA FAZLA ÖDEME İSTEĞİNE ETKİSİ: MARKA AŞKININ ARACILIK ROLÜ VE NIKE MARKASI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Nurettin Ozan BAKIR | Gunay SAFARZADE

Yayıncı:

Altınbaş University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Aurum Journal of Social Sciences 2020 Vol.5 Issue 2, pp.149-172

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000908927

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2822-3683

pISSN:

2458-9896

Marka Aşkı

Marka İtibarı

Daha Fazla Ödeme İsteği

Yapısal Eşitlik Modellemesi

Nike Markası

Sayı

Makale detayları

MARKA İTİBARININ DAHA FAZLA ÖDEME İSTEĞİNE ETKİSİ: MARKA AŞKININ ARACILIK ROLÜ VE NIKE MARKASI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Nurettin Ozan BAKIR | Gunay SAFARZADE

Yayıncı: Altınbaş University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Aurum Journal of Social Sciences 2020 Vol.5 Issue 2, pp.149-172

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000908927

Sıklık: Aylık

eISSN: 2822-3683

pISSN: 2458-9896

Marka Aşkı

Marka İtibarı

Daha Fazla Ödeme İsteği

Yapısal Eşitlik Modellemesi

Nike Markası

Sayı

Yazarlar:

Nurettin Ozan BAKIR | Gunay SAFARZADE

Yayıncı:

Altınbaş University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Aurum Journal of Social Sciences 2020 Vol.5 Issue 2, pp.149-172

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000908927

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2822-3683

pISSN:

2458-9896