PAZARLAMA VE REKLAM ARAŞTIRMALARINDA NÖROPAZARLAMA ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARIN İNCELENMESİ VE ETİK BOYUTUNUN TARTIŞILMASI

Selen BUTGEL TUNALI; Ömer GÖZÜ; Göktuğ ÖZEN

Makale detayları

PAZARLAMA VE REKLAM ARAŞTIRMALARINDA NÖROPAZARLAMA ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARIN İNCELENMESİ VE ETİK BOYUTUNUN TARTIŞILMASI

Yazarlar:

Selen BUTGEL TUNALI | Ömer GÖZÜ | Göktuğ ÖZEN

Yayıncı:

Anadolu University

Dergi:

Kurgu 2016 Vol.24 Issue 2, pp.1-8

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000545668

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1309-3487

Özet:

 

In this study, neuroscience which is a combination of neurology and psychology, has started using in marketing area with the concept of neuromarketing in order to better understand of consumer behavior. In this review, EEG, that meausures the frequency of electrical activity in the brain and changes in brain wave analysis of consumer and “eye tracking method” that is providing solutions with interpretation and analysis of the consumer’s eye movements are focused. Lastly, the ethical dimension of using neuromarketing for analyzing consumer behavior is also discussed.

 

Bu çalışmada sinirbilim  nöroloji  ve psikoloji biliminin pazarlama alanında kullanılmasıyla ortaya çıkan nöropazarlama kavramı incelenmiştir. Tüketici davranışlarını daha iyi yorumlamak amacıyla kullanılmaya başlanmasıyla nöropazarlamanın, özellikle beyindeki elektrik aktivitelerinin frekans ve değişimlerini inceleyen beyin dalgası analizi EEG ve tüketicilerin göz hareketlerini takip ederek bu hareketin yorumlanmasına ve analiz edilmesine çözümler sunan göz izleme yöntemleri üzerinde durulmuştur. Sonuç bölümünde ise, nöropazarlama yönteminin tüketici davranışlarını incelemek konusundaki etik boyutu tartışılmıştır.

Makale detayları

PAZARLAMA VE REKLAM ARAŞTIRMALARINDA NÖROPAZARLAMA ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARIN İNCELENMESİ VE ETİK BOYUTUNUN TARTIŞILMASI

Yazarlar: Selen BUTGEL TUNALI | Ömer GÖZÜ | Göktuğ ÖZEN

Yayıncı: Anadolu University

Dergi: Kurgu 2016 Vol.24 Issue 2, pp.1-8

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2016

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000545668

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 1309-3487

Sayı

Yazarlar:

Selen BUTGEL TUNALI | Ömer GÖZÜ | Göktuğ ÖZEN

Yayıncı:

Anadolu University

Dergi:

Kurgu 2016 Vol.24 Issue 2, pp.1-8

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2016

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000545668

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1309-3487