2017 BAŞKANLIK SİSTEMİ REFERANDUMU SÜRECİNDE VİRAL REKLAM KULLANIMI

Meltem ÖZEL; Onur KARAKAŞ

Makale detayları

2017 BAŞKANLIK SİSTEMİ REFERANDUMU SÜRECİNDE VİRAL REKLAM KULLANIMI

Yazarlar:

Meltem ÖZEL | Onur KARAKAŞ

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Intermedia International E-journal 2018 Vol.5 Issue 8, pp.110-127

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000468995

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2149-3669

Özet:

 

Viral reklam, kullanıcılar tarafından oluşturulan ve profesyonel olmadığı düşünülen görüntülerin, internet
ortamında diğer kullanıcılarla hızlı bir şekilde paylaşılması anlamına gelmektedir. Firmalar tarafından doğal ve
inandırıcı olması sebebiyle pazarlama iletişimi faaliyetlerini destekleme amaçlı kullanılan viral reklamlar, son
zamanlarda siyasal aktörler tarafından da siyasal kampanya sürecinde sıklıkla kullanılmaktadır. Bu çalışmada,
2017 Başkanlık sistemi referandumu sürecinde destek veren ve destek vermeyen “sivil girişimler” tarafından
hazırlanan viral reklamlar incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi YouTube video paylaşım sitesinden kasti
örneklem yöntemiyle seçilen referandum sürecine destek veren (Evetçi) üç ve referandum sürecine destek
vermeyen (Hayırcı) üç viral reklamdan oluşmaktadır. Araştırmada örneklem olarak belirlenen viral reklamlar
Ferdinand de Saussure’nin anlam öğeleri açısından göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Araştırma
sonucunda ise siyasal iletişim sürecinde sivil girişimli viral reklamların belli ideolojilere gönderme yaparak etkin
bir şekilde kullanıldığı gözlemlenmiştir.

Makale detayları

2017 BAŞKANLIK SİSTEMİ REFERANDUMU SÜRECİNDE VİRAL REKLAM KULLANIMI

Yazarlar: Meltem ÖZEL | Onur KARAKAŞ

Yayıncı: Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: Intermedia International E-journal 2018 Vol.5 Issue 8, pp.110-127

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000468995

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2149-3669

Sayı

Yazarlar:

Meltem ÖZEL | Onur KARAKAŞ

Yayıncı:

Istanbul Ticaret University

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

Intermedia International E-journal 2018 Vol.5 Issue 8, pp.110-127

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000468995

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2149-3669